أهمية التصميم في جهودك التسويقية

بواسطة bidsline 01 | أغسطس 15, 2022 | المدونة

التصميم في التسويق هو أكثر من تصميم الشعار والصور وتخطيطات الصفحات والخطوط الفريدة التي تشكل هويّة علامتك التجاريّة والجمالية العامة؛ إنّه العصب الحيوي الذي يربط شركتك بعلامتك التجارية، وفي النهاية بأي عميل محتمل.

يجب أن ينعكس مستوى الرعاية التي تستثمرها تجاه تصميم خدمة أو منتج في إستراتيجيتك التسويقية.

تميل العديد من الشركات، وخاصّة تلك التي في بداياتها، إلى تولّي مهمّة تسويق التصميم بأنفسهم.

يعتمدون على عناصر تصميم بسيطة وموارد محدودة يمكنهم الحصول عليها، بدلاً من اِستخدام فريق تسويق محترف أو مصمم جرافيك متخصص.

هذا يقلل التكاليف على المدى القصير، لكن إشراك مصمم تسويق أو وكالة تسويق رقمية لصياغة تصميم متماسك للتسويق الخاصّ بك يحقق لك العديد من الفوائد بعيدة المدى التي تحصِّن عملك من المخاطر التي قد يتسببّ بها التصميم الضعيف.

فيما يلي ثلاثة أسباب لأهمية التصميم الرائع للتسويق وكيف يتناسب التصميم مع جهودك التسويقية.  عليك أن تضعها في اِعتبارك عندما تقرِّر ما إذا كان التعاقد مع وكالة تصميم هو الخطوة الصحيحة لشركتك.

التصميم يؤدي إلى المزيد من التحويلات

في كلّ مرحلة من مراحل بناء حملة تسويقية لمنتجك، فإنّ السؤال الرئيسي هو:

• كيف يمكنك تحقيق تفاعلات مع العملاء وكيف يمكنك تحويل هذا الاِرتباط إلى النتيجة المرجوة؟
• كيف يمكنك تحويل عبارة الحثّ على اِتخاذ إجراء إلى عملية بيع فعليّة؟
• كيف تصبح تجربة مع إعلان ولاءً للعلامة التجارية؟

إلى جانب المفهوم والنسخ الممتازين، فإنَّ التصميم هو ما يأخذ العرض ويطوِّره إلى اِستجابة عاطفيّة من عميلك.

غالباً ما تعتمد كيفية تدفق المواد التسويقية والصور التي تربطها بعلامتك التجارية والألوان والأشكال والشعور بعملك في نظر العميل بشكل حصري على قرارات التصميم الخاصّة بك.

التصميم يجعل منتجك مرئيا

فكِّر في مقدار الإعلانات التي يراها الشخص العادي يوميّاً. من الخلاصات على وسائل التواصل الاِجتماعي إلى لافتات مواقع الويب، فإنَّ التسويق موجود فعلاً في كل مكان.

متطلبات الاِهتمام ولفت الاِنتباه ثابتة. يمكن أن يكون التصميم اللافت للنظر والأنيق والمقنع شيئاً جميلاً وهو ما يفصل جهود التسويق الناجحة عن أي شيء آخر يشتِّت عميلك المحتمل في الفضاء الرقمي.

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي قوّة مهيمنة في كيفية تسويق المنتجات، يحتل المحتوى المرتبة الأولى في مشهد وسائل التواصل الاِجتماعي.

الصور ومقاطع الفيديو هي العناصر الأكثر مشاركة عبر كل المنصّات، وكلاهما يعتمد بشكل كبير على التصميم للمشاركة.

للمنافسة في بحر وسائل التواصل الاجتماعي، تحتاج إلى علامة تجارية قوية ومميزة.

التسويق هو المحادثة التي تجريها مع عملائك لإشراكهم في منتجك. العلامة التجارية هي الشخصية التي تعكسها في تلك المحادثة.

في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن أن يكون التصميم الممتاز هو العنصر الذي يدفع شركتك إلى الأمام ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية.

كما يمكن أن يكون الاِنطباع الأول الذي تتركه أو العامل الذي يميز منتجك / خدمتك.

حسب قول  (Steve Jobs)؛

التصميم لا يقتصر فقط على الشكل والمظهر. التصميم هو الطريقة التي يعمل بها.

لكن الأهمّ في النهاية هو أنَّ التصميم يمكن أن يلعب دوراً في سبب تحول جمهورك المستهدف.

غالباً ما يكون تحسين معدل التحويل (CRO) مدفوعاً بقرارات تصميم إستراتيجية وموجزة، مثل؛ تغيير لون وموقع الزر على الصفحة، والذي يمكن أن يؤدِّي إلى زيادات كبيرة في التحويلات وسلوكيات العملاء المرغوبة الأخرى.

مثل هذه القرارات التصميمية الجيّدة هي المسؤولة عن التجربة التي يمر بها العميل بمجرد تفاعله مع منتجك / خدمتك.

إنَّ وجود تصميم رائع لواجهة المستخدم لا يجعل عملية الشراء أسهل وأكثر قابلية للتطبيق لعملائك فحسب، بل يمكن أن يساعد في توفير معلومات مهمَّة يمكن أن تؤثِّر على جميع جوانب عملك.

يمكن أن يؤدِّي اِتّباع مبادئ التصميم الجيّد إلى تعزيز التحويلات لشركتك.

ببساطة: يمكن لعملائك التعرُّف على الفرق بين التصميم التسويقي الجيد والسيئ.

اِسأل نفسك، إذا كانت التجربة الأولى لشخص ما مع عملك هي موادك التسويقية، فكيف يوصِل تصميمك القيمة الخاصّة بك التي تركّز عليها؟

لديك بضع ثوانٍ فقط لإقناع عميل محتمل بعدم الاِستمرار لمعرفة المزيد عن عرضك.

التصميم الجيّد يخلق الثقة في عملك. فكِّر في الأمر. أنت بالتأكيد مررت بتجربة زيارة موقع ويب بتصميم قديم وفوضوي وتعرف هذا الشعور؛ هل أنت على اِستعداد للبقاء في هذا الموقع أو ترغب في مغادرة الصفحة؟

تصميم الويب، من نواحٍ كثيرة، هو الوجه الذي يظهره نشاطك التجاري للعالم.

• تنقل عناصر التصميم الاِحترافية والنظيفة والجذّابة قيمة عملك أو منتجك إلى العملاء المحتملين بشكل فوري.
• تخلق الثقة في جودتك واِحترافك.
• كما تُحفِّز الحوار الذي يمكن للجمهور المشاركة فيه.
• تجذب العميل وتوجِّهه طوال التجربة.
• وفي النهاية، غالباً ما تكون جزءاً لا يتجزأ من التواصل مع هذا الصوت في دماغ عميلك قائلاً … نعم، يجب أن أستثمر مع هؤلاء الأشخاص الاِحترافيين.

دليلك لبناء علامة تجارية شخصية لتأسيس حياتك المهنية

بواسطة bidsline 01 | أغسطس 10, 2022 | المدونة

لم تكن العلامات التجاريّة الشخصيّة مألوفة في عالم الأعمال سابقاً، كان الأمر غريب نوعاً ما، لكن لم يعد كذلك في عصرنا هذا.

الآن،اِنتقالك من وظيفة مكتبية بدوام كامل إلى وظيفة مستقلّة، هو أمر طبيعي؛ لكنك بحاجة إلى سمعة عبر الإنترنت للعثور على عملاء جدد. كذلك عند إطلاق دورة تدريبية عبر الإنترنت، عليك إثبات أنَّك خبير أوَّلاً.

تتمحور مسيرتك الرقمية حول كسب ثقة جمهورك قبل تحويلهم إلى عملاء، والعلامة التجاريّة الشخصيّة هي مخططك للنجاح هنا.

في هذا المنشور، سوف نستكشف كيفيّة بناء علامة تجارية شخصيّة وتسويقها وتحقيق أقصى اِستفادة منها ومراجعة مثال لعلامة تجاريّة شخصية عالميّة لتوسيع رؤيتك لهذه الفكرة.

ما هي العلامة التجارية الشخصية؟

العلامة التجارية الشخصية هي مجموعة شخصيّتك، والقيم التي تدافع عنها، والطرق التي تعبِّر بها عن نفسك، والجوانب المميّزة لشخصيّتك التي تنعكس في وعي الجمهور.

هذا الجزء الأخير هو المفتاح هنا، علامتك التجاريّة الشخصية ليست فقط كيف تريد أن يراك الناس ولكن أيضاً كيف يكون صدى شخصيتك وتجربتك معهم.

• عندما تفكر في (Bill Nye)، تفكِّر في العلم وتغيُّر المناخ.
• عندما تشاهد الفيديو الجديد لـ (Casey Neistat)، تفكِّر في قوّة الإرادة وتحقيق المستحيل.

على الرُغم من أنَّ كلّ اِستراتيجيّة للعلامة التجاريّة الشخصيّة فريدة من نوعها ولا تشبه أي استراتيجيّة أخرى، إلَّا أنَّها تتمتّع ببعض السمات المشتركة.

حسب دراسة أجرتها (New York Times)؛

هناك ستة أنواع من العلامات التجارية الشخصية التي يمكن تمييزها بين منشئي المحتوى.

المؤثرون Altruists

منشئو المحتوى المؤثّرون هم ملّمون وعلى معرفة واسعة، وحماسيّون، وحسّاسون؛ غالباً ما يفضِّلون الأفعال على الكلمات عند إلهام شخص ما.

غالباً ما يكون المؤثِّر هو الشخص المفضَّل لديك للحصول على أدلَّة رائعة بناءً على الخبرة الشخصيّة والنصائح الصادقة، نظراً لاِلتزامهم بمساعدة الآخرين. لقد أعجبوا الجمهور بصدقهم وأصالتهم، وهي سمات يقدِّرها جميع أنواع المستهلكون.

المهنيون Careerists

المهنيون، كما يوحي الاِسم، هم أشخاص ذوو نفوذ كبير يتمتّعون بسلوك مثابِر، ويعرفون كيف يبنون علامة تجارية شخصيّة ويستفيدون منها.

من المرجح أن يشاركوا معلومات قيّمة خاصّة بالصناعة ليشقوا طريقهم في السلم الوظيفي ويعززون سمعتهم كخبراء في الصناعة. ستجد في الغالب مهنيين لديهم مدوَّنات أنيقة ومتطورة أو ملفات تعريف وسائط اِجتماعية ذات طابع تجاري.

الهيبسرتز Hipsters

يشتهر محبو موسيقى الجاز بإعطاء ثقافة البوب شعبيّة واسعة وتبنّي الفرديّة (Individuality) عند تطوير علامة تجارية شخصية.

غالباً ما يرغبون في تجربة أشياء جديدة قبل أن يفعلها أي شخص آخر ومشاركة تجربتهم الفريدة. وبالتالي، فهذه هي العلامات التجارية الشخصيّة التي تلجأ إليها من أجل دراسات الحالة الشفافة أو حتّى اِختبارات التصادم.

بوميرانج Boomerangs

غالباً ما تدور إستراتيجية العلامة التجارية الشخصية لـ (Boomerang) حول الترفيه عن جمهورها من خلال مشاركة محتوى مثير.

يتمتع الـ (Boomerangs) بالموهبة في إثارة الجدل حول علامتهم التجاريّة، لكنَّهم لا يصدقون دائماً ما يقولونه عند تطوير علامة تجارية شخصيّة.

على الرغم من أنَّهم يستفيدون من زيادة جمهورهم وتعرضهم للعلامة التجارية باِستمرار، إلَّا أنَّهم غالباً يخاطرون بأن يكونوا مجرد مراوغة وتلاعُب.

الموصلون Connectors

يميل الموصلون إلى البدء في بناء علامة تجارية شخصيّة حول فكرة الجمع بين الأشخاص.

إنَّهم منفتحون وجذابون ومتحدِّثون وقادة جيّدون. يستمتع الموصلون برؤية الأشخاص يترابطون حول أفكارهم، لذلك يمكنك غالباً رؤيتهم ينظِّمون أحداثاً لجمع التبرعات، أو لديهم برامج تلفزيونية أو قنوات أو ملفات صوتيّة خاصّة بهم، أو يبدؤون تحديّات وسائل التواصل الاِجتماعي.

الانتقائيون Selectives

يشمل نوع العلامة التجارية الاِنتقائية الأشخاص المتميّزين المنجزين والمشرقين ولديهم الكثير من الخبرة في عدم التدخُّل، ويمكن أن يقدِِّّموا لك نصائح سليمة حول أي مشكلة متعلقة بالصناعة تقريباً.

مع ذلك، فهم لا يشاركون معرفتهم مع الكثيرين، إمّا عن طريق الاِختيار أو بسبب الاِفتقار إلى اِستراتيجيّة العلامة التجاريّة الشخصيّة، والمهارات اللازمة للترويج لمنتجهم لجمهور واسع.

هل تعرفت على نفسك من بين هذه الأنواع من العلامات التجارية الشخصية؟

ممتاز! يمكن أن يساعدك فهم دورك وشخصيتك في تشكيل إستراتيجية علامتك التجارية الشخصية، وتحسين جهودك الترويجية، وزيادة الفوائد والإيرادات إلى أقصى حد.

خمس فوائد لتطوير استراتيجية العلامة التجارية الشخصية

العالم الرقمي مليء بروَّاد الأعمال القادرين والواعدين. حقّاً، هناك الكثير من المواهب عبر الإنترنت لدرجة أنّه من المستحيل النظر إليها في بعض الأحيان. ومع ذلك، لا يعمل الكثير منهم بأقصى سرعة.

دعنا نتعمق في إيجابيات تطوير علامة تجارية شخصية يمكنها تعظيم موهبتك.

المزيد من الثقة بالنفس

إذا كان الحب يساندك، فلا شيء يدعمك بقدر ما تفعل ما تحب كل يوم وأن تحظى بالإعجاب بسبب تفردك وتميُّزك. أن تكون على طبيعتك الحقيقية بينما تحصل أيضاً على أموال مقابل ذلك، فهو معزِّز للطاقة والثقة الجنونيّة.

يمكّنك إنشاء علامتك التجارية الشخصية من التخلّص من متلازمة المحتال السيّئة.

تُعد علامتك التجارية الشخصيّة دليلاً على أنَّ نجاحك لم يكن مجرد حظّاً، أو أنّ ما وصلت إليه هو بمساعدة شخص ما، بل أنت مستحقّ لهذا النجاح وتستمر في تحقيقه كل يوم بفضل مجموعة مهاراتك وأصالتك.

بالتأكيد، هذه الميزة شخصيّة أكثر من كونها اِحترافية، لكنّها المكان الذي تبدأ فيه جميع الوظائف التجارية المزدهرة!

المزيد من مصداقيّة العلامة التجاريّة

كلما كنت مرئيّاً، زادت ثقة المستهلكين بك. تتيح لك مشاركة المحتوى الأصلي المليء بالمعلومات تحديد خبرتك. إنّه مكان مثالي لعرض موهبتك وما تفخر به من خلال الإجراءات.

يثق الناس في الآخرين، هذه هي القاعدة التي تتبعها العديد من الأنشطة التجارية، ولكنها تنطبق بشكل خاصّ على العلامات التجارية الشخصيّة.

تأكَّد من أنَّ سمعتك ومصداقيتك على الإنترنت لا تتمحور حولك وحول منتجك وحدك. يمكن أن يساعد تقديم شهادات عملائك عند تطوير علامة تجاريّة شخصيّة في جعلها أكثر إنسانيّة ومصداقيّة.

المزيد من فرص العمل

ليس كل من يتابع علامتك التجاريّة الشخصيّة هو عميل محتمل.

تحب الشركات والمؤسسات والمنظمات غير الربحيّة، والمدونون والمؤثِّرون والصحفيون ورجال الأعمال وغيرهم من الأطراف، مراقبة قادة الرأي وبناء العلاقات والاِتصالات معهم.

عندما تنشئ علامتك التجارية الشخصيّة، ليس لديك أي فكرة عن عدد فرص الأعمال الممتازة التي تنتظرك في المرحلة التالية. مع المزيد من الأشخاص الذين يعترفون بك كخبير في الصناعة، فمن المرجح أن تتم دعوتك إلى المقابلات، والبودكاست، والجمعيات الخيرية، والندوات عبر الإنترنت، والمشاريع المشتركة، والدورات التدريبية عبر الإنترنت، والمؤتمرات، وغير ذلك الكثير.

المزيد من الاستقلال الوظيفي

بينما تتطلب منك أنواع أخرى من العلامات التجارية في بعض الأحيان التنازل عن اِهتماماتك والقيام بما لا تستمتع به، فإنَّ هذا لن يحدث عند تطوير علامة تجارية شخصيّة.

لماذا ؟!

لأنَّه لا يوجد أحد هناك ليخبرك بما يجب عليك فعله.

بصفتك علامة تجاريّة شخصيّة، فإنَّك توظف خبراء آخرين لدعمك ومساعدتك في بناء ميزة تنافسية لتحقيق أفكارك الكبيرة والصغيرة.

إنَّ إستراتيجية العلامة التجاريّة الشخصيّة ذات الأداء الجيد هي نعمة لك أن تكون مدير نفسك دون الحاجة إلى التضحية بوقتك وجهدك في ما لا يلهمك.

المزيد من القيمة والموثوقية

نظراً لأنَّ ثقافة الإنجاز المفرط وسُميِّتها أصبحت أقلّ ارتباطاً أكثر فأكثر، فلن يرغب جمهورك في رؤية محتوى مصقول ولامع واِبتسامات مزيّفة بعد الآن. عليك معرفة أنَّ إنشاء علامتك التجاريّة الشخصيّة لا يعني بالضرورة إخفاء أخطاءك.

يمكنك تحقيق قيمة للآخرين من خلال الصدق وتحويل إخفاقاتك إلى حالات عمل شفافّة وحقيقيّة.

بغض النظر عن مدى كفاءتك وخبراتك، لم تكن دائماً هكذا، وبالتأكيد اِرتكبت أخطاءً في بعض الأحيان. هذا شيء يجعل المحتوى الخاصّ بك حقيقياً وجاذباً، فأنت لا تعرض أكواماً من المال، بل تعرض قصّة نجاح.

كيفية بناء علامة تجارية شخصية في سبع خطوات

يعد إنشاء علامتك التجارية الشخصية عملية طويلة وأسطورية وغير متوقَّعة في بعض الأحيان، خاصّة إذا لم تتمكن من اِتخاذ قراراتك الخاصّة من قبل. لكن الأمر يستحق العناء في النهاية.

سنبدأ من مهام أبسط، ثم ننتقل إلى مهام أكثر صعوبة، ونستكشف كيفية بناء علامة تجارية شخصيّة. 

الخطوة #1 تأمل في شخصيتك وخبراتك

عليك أن تفهم المكان الذي تقف فيه مهنيّاً وعقليّاً. يجب عليك التخلُّص من إمكانيّة صياغة شخصية ضارة وغير أصليّة بسبب نقص الوعي بالذات.

إليك النقاط التالية لمعرفة كيفيّة بناء علامة تجاريّة شخصيّة تعكس شخصيتك الحقيقية: 

• ما المهام التي تجلب لك السعادة؟
• هل انت جيد فيها؟ إذا لم يكن كذلك، ما الذي تجيده؟
• ما هي المهام التي عادة ما يتم تفويضك للقيام بها؟
• ما المهام التي تحتاج باِستمرار إلى المساعدة فيها؟
• هل تتوافق رؤيتك لنقاط قوتك مع الطريقة التي يراها الآخرون؟
• هل هناك شيء تتحدَّث عنه طوال الوقت ويمكن أن تفقد الإحساس بالوقت في القيام بذلك؟
• ما الأدوار التي تشعرك بالنشاط؟
• ما هي الأدوار التي تجدها غير ملهمة ومرهقة؟

الخطوة #2 حدد جمهورك المستهدف

هل إنشاء علامتك التجاريّة الشخصيّة يشبه إلى حد ما الواجب المنزلي الذي يحدده معالجك؟ هذا لأنّه واقعيّاً. تعزّز اليقظة الفكرية التي اِكتسبتها أيضاً عملية تحديد جمهورك المستهدف.

الآن، ليس عليك حساب الاِهتمامات المهنيّة فقط. من المؤكَّد أنَّ مدرس الفنون الذي لا يهتمّ بعالم تكنولوجيا المعلومات لن يتابع مدونتك حول الترميز.

ومع ذلك، كيف يمكنك جذب خبراء تكنولوجيا المعلومات المهتمين عندما يكون هناك بالفعل الكثير من المحتوى حول الترميز؟

مع الجمهور المناسب، يمكن أن تساعدك شخصيتك في تحديد كيفية بناء علامة تجارية شخصية وتحويلها بالكامل إلى ذهب.

جاذبيتك الطبيعية وطريقة تصميم وتقديم أفكارك تأسر أنواعاً معيّنة من الناس. سواء كان ذلك من خلال وضعهم الاِجتماعي أو المالي، أو طبيعتهم المنفتحة أو الاِنطوائية، أو تجربة معيّنة تشاركها، أو تنتمي إلى فئة معيّنة، وغير ذلك الكثير، اِستخدمها للعثور على الجمهور الذي ينقر معك، ويستمتع فقط بمشاهدة أو سماع كلامك بغض النظر عمّا تريد قوله.

الخطوة #3 اصنع شخصيتك

بمجرد اِستكشاف جمهورك المستهدف ونقاط قوتك المهنيّة والشخصية، فقد حان الوقت لضبط وجهك العام. في هذه المرحلة، عليك أن تقرر ما يلي:

• نبرة صوتك.
• الأفكار التي تدعو إليها.
• الأفكار التي تستنكرها.
• الخصائص الرئيسية التي تحدِّد هويّتك.

حاول التركيز على الدلائل والجوانب التي تعكس شخصيّتك عند تشكيل اِستراتيجيّة علامتك التجاريّة الشخصيّة.

إذا كنت مسترخياً وودوداً ومعلمّاً جيّداً، فتأكَّد من أنَّ هذه هي الفكرة الأولى التي تنبثق في ذهن زائر موقعك أو الذي يشاهده لأوَّل مرة.

يعكس الموقع الإلكتروني لـ (Stephanie Gilmore) شخصيتها الجريئة والمغامرة بصفتها راكبة أمواج. إنَّها تستخدم قوة العناصر المرئية للصفحة المقصودة لإظهار كيف تبدو حياتها، وجذب المزيد من الزوار.

على الرغم من أنَّ بناء علامة تجاريّة شخصيّة يتطلّب منك أن تكون صادقاً وقريباً، إلَّا أنَّه لا يعني أنَّه يتوجّب عليك مشاركة كل تفاصيل حياتك.

إذا كان المحتوى الخاصّ بك يتمحور حول تجربتك غير المفلترة، فلا يوجد سبب يمنعك من القيام بشيء ما. ومع ذلك، يمكنك الحفاظ على خصوصية بعض لحظات حياتك.

الخطوة #4 اعتمد السرد القصصي

عند تطوير علامة تجاريّة شخصيّة، يقوم روَّاد الأعمال عادةً بصياغة قصة من شأنها أن ترتفع بسرعة هائلة في حياتهم المهنيّة وتحافظ على اِزدهار أفكارهم.

فكِّر في ما يدفعك عندما تقوم بالتأصُّل لشخصية برنامج تلفزيوني. والأفضل من ذلك، ما هي القوة الكافية لتجعلك تتعاطف مع رجل سيء في بعض الأحيان؟ في كلتا الحالتين، الجواب هو قصة خلفيتهم. 

تكافح الشركات والأعمال الكبرى لجعل نفسها تبدو أكثر إنسانية وكسب ثقة عملائها.

لست بحاجة إلى المرور بالعمل المستحيل لتحقيق نفس الهدف، لأنّ لديك بالفعل قصة ترويها؛ كلّ ما قادك إلى ما أنت عليه الآن، والفشل والاِنتصارات، وإلهامك في البدايات. الشيء الوحيد الذي عليك القيام به هو التعبير عنهم باِستخدام نبرة الصوت التي أنشأتها بالفعل لبدء بناء علامة تجاريّة شخصيّة.

الخطوة # 5 قم بتحديث موقع الويب الخاص بك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية

بغضّ النظر عن صفحاتك المقصودة وحملات البريد الإلكتروني، إليك بعض الوسائط التي يمكنك التغلُّب عليها عند إنشاء علامة تجاريّة شخصيّة:

• لينكد ان.
• إنستغرام.
• تويتر.
• فيسبوك.
• موقع يوتيوب.
• تيك توك.
• رديت.
• Quora، إلخ.

يمكنك البدء في تطوير سمعتك عبر الإنترنت من خلال التعليق على منشورات المؤثِّرين الآخرين، ومساعدة المستخدمين في القضايا المتعلّقة بالصناعة، وإلقاء نظرة خاطفة على مشاريعك الجديدة، وإجراء اِتصالات مفيدة يمكن أن تساعدك في معرفة كيفيّة بناء علامة تجارية شخصيّة تعكس فرديتك.

تأكَّد من أنَّ جميع قنوات الاِتصال التي تستفيد منها، وخاصّة موقع الويب الخاصّ بك، تتضمن بيانات اِعتمادك، وإثباتك الاِجتماعي، وشهاداتك، وجوائزك، وما إلى ذلك.

بهذه الطريقة، يستطيع أي شخص رؤية دليل قاطع على خبرتك بسهولة.

يمكن أن يساعدك تركيز إستراتيجية علامتك التجارية الشخصية حول زيادة جمهورك عبر الإنترنت في العثور على الأشخاص النشطين والذين تتواصل معهم حقاً.

يمكنك إضافة عنصر واجهة مستخدم (chatbot ) أو صفحة ارتباط السيرة الذاتيّة إلى ملفات تعريف الوسائط الاِجتماعيّة الخاصّة بك للتأكُّد من أنَّ الأشخاص يمكنهم متابعتك على منصاتهم المفضلة.

الخطوة #6 تطوير خطة واِستراتيجية للمحتوى

بعد أن طورت شخصيتك ونبرة صوتك الأصليّة وسردك الصادق، فأنت بحاجة إلى دمج كل هذا الجهد في المحتوى الخاصّ بك.

عند بناء علامة تجارية شخصيّة، من الضروري الاِستمرار في النشر باِنتظام لترقى إلى مستوى توقّعات جمهورك.

تتمثل إحدى الطرق الفعالّة لجلب القيمة باِستمرار من خلال المحتوى ذي الصلة وإحداث توافق مع جمهورك في كل مرة في التخطيط لها جميعاً مسبقاً.

• قم بتقييم الاِتجاهات الجديدة حول موضوعك.
• وتحقَّق من الخبراء الآخرين في مشاركتك المتخصصة.
• قم بتحليل تفضيلات جمهورك.
• وأخيراً، قم بتشكيل إستراتيجية العلامة التجارية الشخصية التي ستلتزم بها.

يمكّنك البحث المسبق والتخطيط الشامل من التوقُّف عن نفاد الأفكار حول ما تنشره، خاصّة عندما تكون في أمسّ الحاجة إليها.

الخطوة #7 كن متسقا ومرئيا

يقولون إنَّ البداية الرائعة هي عملٌ نصف منتهي. ومع ذلك، في بعض الأحيان، يكون الاِستمرار في العمل وإنجاز النصف الآخر من المهمة أكثر صعوبة، لا سيما عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى.

يجب أن تكون متسِّقاً وصبوراً مع إستراتيجية علامتك التجاريّة الشخصيّة لترى نتائج ممتازة.

تذكَّر أن تحافظ دائماً على نفس نبرة الصوت، وأن تدمج نفس أسلوب الاِتصال، وتدافع عن نفس القيم عبر جميع قنوات الاتصال. ضع في اِعتبارك أنَّ تدوين مشاركات الضيف (guest posts)، والمشاركة في الأحداث التي تتمّ دون اتصال بالإنترنت وعبر الإنترنت لتكون دوماً في أعين الجمهور.

إنَّ وجود خطة محتوى مفصَّلة وإستراتيجية شخصيّة للعلامة التجارية لن يسمح لك بالخروج عن المسار الصحيح هنا.

ست نصائح لإحياء تسويق علامتك التجارية الشخصية

يمكن أن يكون الحجم الهائل من التقنيات التي اِستخدمتها أثناء تطوير علامة تجاريّة شخصيّة مفيداً لتسويقها أيضاً.

إذا واصلت اِستهداف جمهور معيّن، والحفاظ على نبرة صوتك الفريدة عبر جميع القنوات، ونشر محتوى جديد باِنتظام، فستستمرّ في العمل من أجلك كاِستراتيجية تسويق.

ومع ذلك، هناك الكثير لتسويق العلامة التجاريّة الشخصيّة. دعنا نراجع بعض الاِستراتيجيات العمليّة التي يمكن أن تساعدك في تعزيز علامتك التجاريّة الشخصيّة والترويج لها.

قم بإجراء جلسات أسئلة وأجوبة

تمكّنك جلسات الأسئلة والأجوبة من التواصل مع مجتمعك والتأثير على رؤيتهم لك كخبير.

سواء كنت تجيب عن أسئلة متعلِّقة بالصناعة البحتة للمساعدة في مشكلة، أو أسئلة حول مشروعك الأخير، أو مجرَّد أسئلة شخصية، تهدف دائماً إلى توفير أكبر قدر ممكن من القيمة والأصالة.

يمكنك بدء جلسة أسئلة وأجوبة عبر قصص إنستقرام أو بثّ مباشر، أو يوتيوب أو فيسبوك، أو تويتر أو (Reddit) بناءً على نوع المحتوى الخاصّ بك، والقنوات المفضَّلة للعملاء لتكثيف تسويق علامتك التجارية الشخصية.

شارك الهدايا المجانية والعناصر القابلة للتنزيل

تُعدّ مشاركة المحتوى المجاني إحدى الطرق التي أثبتت جدواها لتنمية قائمتك البريدية والاِستفادة من العدد المتزايد للمشتركين النشطين عند إنشاء علامتك التجاريّة الشخصيّة.

يمكنك اِستخدام قوائم المراجعة والكتب الإلكترونية والندوات المسجلة عبر الإنترنت والدورات التدريبية القصيرة أو الأدلة عبر الإنترنت والخصومات كمغناطيس رئيسي لجذب المزيد من العملاء المحتملين.

ومع ذلك، بمُجرَّد حصولك على المزيد من المشتركين، تحتاج إلى التأكُّد من بقائهم في قائمتك البريدية دون الإبلاغ عنك كرسائل غير مرغوب فيها.

لكي يزدهر تسويق علامتك التجارية الشخصيّة، تحتاج إلى الاِستمرار في إرسال محتوى ملائم قيّم وذي صلة بالقدر الذي يفضلّونه فقط.

إضافة المدونات الضيف Guest-blogs

يُعد نشر المدوّنات الضيق إستراتيجية ممتازة للعلامة التجاريّة الشخصيّة لإظهار كفاءتك وخبرتك في المجال.

اِبحث عن المواقع التي تنشر محتوى ذي صلة بمجال خبرتك ولها جمهور مشابه وسمعة ممتازة.

يمكنك العثور على العديد من فرص التدوين الخاصّة بالضيف باستخدام بحث جوحل والكلمات المفتاحيّة.

لنفترض، إذا كنت تبحث عن مدونات لتصميم الرسوم البيانية، فإنَّ كلمتك المفتاحيّة ستكون “تصميم رسومي”. تحتاج أيضاً إلى إدخال “إرسال منشور الضيف” بعلامة زائد قبل العبارة بحيث يبدو اِستفسارك كما يلي: تصميم رسومي + “إرسال منشور ضيف”.

قم بدمج أساليب التسويق الشامل

يمكنك تحسين بصمتك الرقميّة وزيادة تعرُّضك لجمهور أكبر وتعزيز تسويق علامتك التجاريّة الشخصيّة من خلال التعاون مع علامة تجاريّة أخرى.

هناك الكثير من الاِحتمالات، يمكنك أن تعرض على زملائك من العلامات التجارية الشخصية:

• عقد ندوة مشتركة عبر الإنترنت.
• أو البث المباشر لمناقشة الاِتجاهات الحديثة في مجالك.
• أو ببساطة إعطاء صيحة (Shout-out) لبعضكما البعض على وسائل التواصل الاِجتماعي.

ضيف نجم في بث صوتي أو ابدأ بنفسك

أصبحت المدوَّنات الصوتيّة (Podcasts) الآن شائعة أكثر من أي وقت مضى، ولا يوجد أي سبب على الإطلاق يمنعك من اِستخدام ذلك لصالحك.

إذا كنت تشعر أنَّ لديك الكثير لتقوله عن اِتجاهات الصناعة أو المشكلات أو المفاهيم الخاطئة في مجالك، يمكنك بدء البودكاست الخاصّ بك لتحسين تسويق علامتك التجاريّة الشخصيّة.

سيسمح لك هذا التكتيك بالتعاون باِستمرار مع المؤثِّرين الآخرين وتوسيع تأثيرك على الصناعة.

أو يمكنك أن تصبح ضيفاً على بودكاست وتعزِّز التعرُّف عليك عبر الإنترنت.

أمثلة على العلامات التجارية الشخصية المذهلة

نظراًَ لأن كل شخص، بطبيعته، فريد من نوعه ولا يشبه أي شخص آخر، فإنَّ العلامات التجارية الشخصية المختلفة فريدة أيضاً وقد تحتاج إلى اِستراتيجيات وتكتيكات متميّزة تعمل لصالحهم على وجه التحديد.

إليك مثال بسيط عن علامات تجارية شخصية عالميّة لمساعدتك على فهم اِستراتيجية العلامة التجارية الشخصيّة التي قد تناسب اِحتياجات علامتك التجاريّة.

Elon Musk

الرجل ليس خاليا تماماً من المشاكل، لأنَّه اتُهم مراراً وتكراراً بطموحاته التجارية الغريبة وإسرافه الكبير. ومع ذلك، لقد حقق وساماً ممتازاُ من حيث إستراتيجيّة علامته التجاريّة الشخصيّة.

على الرغم من صورته لرجل عريق ذو نسب فكرية، تمكّن إيلون ماسك أيضاً من كسب عاطفة الجمهور بتغريداته وتعليقاته المميزة على وسائل التواصل الاِجتماعي. في بعض الأحيان يمكن أن يصبح إيلون ميماً مشهوراً بنفسه.

على الرغم من أنّ مالك (Tesla Motors) و (SpaceX) مشهور على نطاق واسع، فلن ترى أي إشارة إلى اسم (Elon Musk) في أي مكان على مواقع الويب الخاصّة بهما.

ربما يكون ذلك بسبب أنَّ الجميع يعرفه بالرغم من ذلك – ولهذا السبب تمَّ إدراج (Elon Musk) في قائمة أمثلة العلامات التجارية الشخصية لدينا.

على الرغم من أنَّك لست بحاجة إلى إطلاق (Teslas) في الفضاء للترويج لعلامتك التجارية الشخصية، ففكر في أن تكون نشطاً وموثوقاً على وسائل التواصل الِاجتماعي لأنّها جزء لا يتجزأ من صورتك الأصليّة.

جانب آخر يمكن أن يعلمك مثال العلامة التجارية الشخصية لـ (Elon Musk) وهو الحفاظ على موقع الويب الخاصّ بك ملائماً ومحدّثاً حتى يتمكن زوّارك من العثور على ما جاؤوا من أجله بسلاسة.

هل علامات (H1) عامل تصنيف في جوجل؟

بواسطة bidsline 01 | أغسطس 10, 2022 | المدونة

هناك الكثير من المعلومات المتضاربة حول قيمة علامات (H1) كعامل ترتيب. إذن من على حق؟

هل يمكنك تعزيز تصنيفات البحث في جوجل باِستخدام الكلمات الرَّئيسية الصحيحة في علامات (H1) الخاصة بك؟

وكم عدد علامات (H1) التي يجب أن تستخدمها في كل صفحة ويب، على أي حال؟

كان هناك الكثير من الجدل وسوء الفهم على مرِّ السنين، حول كيفيَّة إدراك جوجل لمحتوى (H1). هل تُعتبر علامات (H1) في الواقع عامل ترتيب في جوجل؟ دعنا نرى.

علامات (H1) كعامل ترتيب

تم تعميم الكثير من “أفضل الممارسات”، والتَّوصيات حول علامات (H1) على مر السنين. بينهم:

• يجب عليك استخدام الكثير من علامات (H1) المحمَّلة بالكلمات الرَّئيسية لترتيب أعلى لكلمات رئيسية مُحدَّدة.
• يجب أن يكون لديك علامة (H1) واحدة فقط، لكل صفحة ويب وإلّا ستعاقب جوجل.
• يجب عليك استخدام كلمتك الرئيسية الأساسية، في بداية علامة (H1)، وكلماتك الرَّئيسية الثَّانوية في علامات (H2)، وما إلى ذلك لإخبار جوجل بالمصطلحات التي تريد التَّرتيب عليها.
• يجب عليك استخدام علامة (H1) واحدة فقط، ويجب أن تكون أول عنصر نص في الصفحة.

إذا كنت في حيرة من أمرك بشأن المعلومات المتضاربة حول هذا الموضوع، فأنا لا ألومك. كما ستعرف أدناه، فإِنَّ هذا يتعارض مع كل ما أخبرتنا به جوجل عن علامات (H1) لسنوات عديدة.

دعونا نلقي نظرة على ما كان يحدث على جانبي هذا النقاش.

الدليل على علامات H1 كعامل ترتيب

بالنسبة لهذا المُخطَّط الزمني، سوف نعتمد بشدة على بحث (Roger Montti)، حول كيفيّة تطوُّر تصور جوجل، ووزن علامات (H1) على مر السنين. من بين النتائج الرَّئيسية التي توصل إليها:

• 1998

كان عنوان الصفحة عامل ترتيب مرجَّح بشكل كبير، كما يتَّضح من هذا المقطع من ورقة بحث “سيرجي برين” و “لاري بيدج”، تحليل مُحرك بحث ويب تشعبي واسع النطاق، “بالنسبة إلى الموضوعات الأكثر شيوعاً، يُؤدّي البحث البسيط المُطابق للنَّص الذي يقتصر على عناوين صفحات الويب، بشكل مثير للإعجاب، عندما يعطي نظام ترتيب الصفحات الأولوية للنتائج.”

• 2003-2004

حجم الخط، الذي كان في البداية مقياساً لمدى أهميَّة الكلمة، أفسح المجال لهيكل (HTML) كخوارزميَّة تصنيف.

لقد ألقينا نظرة مُبكّرة على كيفية اِستخدام جوجل لترميز (HTML) لإبلاغ فهم الخوارزميَّة للبنية الدَّلاليَّة في براءة الاِختراع، وترتيب مُستندات براءات الاِختراع من جوجل، اِستناداً إلى المسافة الدَّلالية بين المصطلحات في المُستند.

حلَّلَ (Bill Slawski) براءة الاِختراع هذه في عام 2010 وأوضح؛

“يتضمن أحد أجزاء العملية الكامنة وراء هذا النَّهج محرك بحث يحلل هياكل HTML على الصفحة، ويبحث عن عناصر مثل العناوين والعناوين على الصفحة … وبعبارة أخرى، يحاول محرك البحث تحديد وفهم الهياكل المرئية على الصفحة التي قد تكون ذات مغزى لغوي مثل قائمة العناصر المرتبطة بالعنوان”.

• 2005-2011

كانت علامات (H1) تعتبر على نطاق واسع، عامل تصنيف في جوجل، وتحسينها من تكتيك تحسين محركات البحث الأساسي، خلال أيام مجد تسويق المقالات.

سيطرت علامات (H1 / H2) المُحسَّنة، وكثافة الكلمات الرئيسية، والمحتوى المُعتمد على اليوم. نظراً لاِستخدام هذه المقالات لإنشاء روابط وجذب حركة المرور لمشاركة الإيرادات، فإنّ الحجم مُهمّ لمُنشئي المحتوى أكثر بكثير من جودة أو فائدة المحتوى الذي يتمّ إنتاجه.

ويمكنني أن أؤكد أن اِستخدام هذه الأساليب جعلتني أتصدَّر المرتبة الأولى في الموضوعات والكلمات الرئيسية.

اِعترض النَّاشرون الشَّرعيون على ذلك، وهكذا ظهر (Google Panda) في عام 2011. لم تعد هذه التَّكتيكات تعمل ويمكن، في الواقع، أن تخفض تصنيفات موقعك بالكامل.

بالنسبة لتلك المواقع التي تم طَمسها بواسطة خوارزمية Panda، كشفت جوجل عن (23) سؤالاً، تساعد محرك البحث في تحديد سلطة جزء من المحتوى. تمّ إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم بطريقة رائعة وكبيرة.

دعنا ننتقل سريعاً إلى…

• 2019

في الآونة الأخيرة، أوضح (John Mueller)، في جلسة (Hangout) لعام 2019، من (Google Webmaster)، أنّ جوجل تستخدم علامات (HTML)، لفهم محتوى صفحة الويب ومحتواها بشكل أفضل. قال إنّ عدد علامات (H1) التي تستخدمها لا يهمّ، موضّحاً ؛

“سيحظى موقعك بترتيب جيد تماماً بدون علامات (H1) أو بخمس علامات (H1).

تعدّ عناصر (H1) طريقة رائعة لإِضفاء مزيد من البنية على الصفحة، بحيث يمكن للمستخدمين ومحركات البحث، فهم أي أجزاء من الصفحة تكون نوعاً ما تحت عناوين مختلفة.

خاصة مع (HTML5)، فإنّ وجود عناصر (H1) مُتعدّدة على الصفحة أمر طبيعي تماماً ومتوقَّع نوعاً ما”.

ملاحظة: إذا كنت تريد البحث في عدد علامات (H1) المراد اِستخدامها على صفحة ويب، فتحقَّق من تفكيك الأسطورة القائلة بأنَّ جوجل تفضل (H1) واحداً فقط لكل صفحة هنا.

• 2020

عالج (Mueller) سؤالاً حول علامات (H1) في فيديو (Google Webmaster Central) في آب 2020. وأشار بوضوح إلى العناوين كعامل ترتيب وقال؛

“تساعدنا العناوين الموجودة على الصفحة، في فهم مُحتوى الصفحة بشكل أفضل. لا تُعتبر العناوين الموجودة على الصفحة هي عامل الترتيب الوحيد لدينا، فنحن ننظر إلى المحتوى بمفرده أيضاً.

ولكن في بعض الأحيان، يمنحنا وجود عنوان واضح في الصفحة مزيداً من المعلومات حول موضوع هذا القسم”.

وأوضح أنّ العناوين يمكن أن تكون مُفيدة بشكل خاص، في مساعدة جوجل على فهم محتوى وسياق الصورة.

• 2021

في آب، كان هناك الكثير من النِّقاش حول إعادة كتابة جوجل لعلامات العنوان، لعدد مَحدود من الصفحات في نتائج البحث. في كثير من الأحيان، تمّ اِستخدام النَّص من علامة (H1) كعنوان جديد في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

الدليل ضد علامات (H1) كعامل ترتيب

حتى بحلول عام (2009)، كانت جوجل تدرك جيداً الأساليب غير المرغوب فيها حول علامات (H1). على سبيل المثال؛ حذّر (Matt Cutts)، رئيس فريق محتوى الويب غير المرغوب فيه في جوجل، في هذا الفيديو لـ (Google Search Central)؛

“لا تقم بكل الـ (H1) ثمّ تستخدم (CSS) لجعلها تبدو وكأنها نص عادي، لأننا نرى أشخاصاً منافسين يشكون من ذلك. إذا قام المستخدمون بإيقاف تشغيل (CSS)، أو لم يتم تحميل (CSS)، فسيبدو الأمر سيئاً حقاً”.

في ذلك الوقت، قال إنّه من المقبول اِستخدام “القليل من H1 هنا، والقليل H1 هناك”، ولكن يجب اِستخدامه بالطريقة التي قصدت بها: للعناوين.

أضاف؛ “إذا حاولت رمي (H1) في كل مكان على الصفحة، فقد حاول الناس إساءة اِستخدام ذلك، ولذا تحاول خوارزمياتنا أخذ ذلك في الاعتبار. لذلك في الحقيقة لا يفيدك هذا كثيراً”.

مثل العديد من الأشياء الجيّدة، تغلَّب مُحترفو تحسين محركات البحث على هذا الحصان الأعرج باستخدامه للتَّلاعب بالنظام.

علامات H1 كعامل ترتيب (قرارنا)

في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث، كانت عناصر النَّص في الصفحة عوامل مُرجَّحة بشكل كبير في خوارزمية بحث جوجل.

الكلمات المُحدَّدة المُستخدمة، والمكان الذي ظهرت فيه على الصفحة، وحجم الخط الذي ظهرت به، أخبر جوجل عن مدى أهمية هذه الكلمات. كانت هذه هي الطريقة التي حَدَّدت بها جوجل مدى ملاءمة صفحة الويب لأي اِستعلام مُعيَّن.

كان هذا ما اِستخدمته جوجل في أواخر التِّسعينيات، وأوائل القرن العشرين، لأنّه لم يكن لديها الكثير لتستثمره.

ومثل العديد من عوامل الترتيب السابقة؛ تم الاِستيلاء على عوامل (H1) بسرعة كطريقة سهلة للتلاعب بالترتيب.

يؤدي التَّحسين المُفرط لمركبات (H1) إلى وضعهم على رادار فريق الرَّسائل غير المرغوب فيها، مما يؤدي إلى تقليل قيمتها.

اليوم، لا تزال علامات (H1) وعناصر (HTML) الهيكلية الأخرى، تساعد جوجل في فهم كيفية ظهور المحتوى، على أي صفحة ويب معينة للمستخدمين. لا يزالون يساعدون جوجل في تحديد الصِّلة والهيكل الدَّلالي لصفحة الويب.

إنّهم يطَّلعون على فهم الخوارزمية، لما تدور حوله الصفحة، ومن تستهدفها، ولماذا هي / ليست أفضل إجابة لأي استعلام معين.

أكّد Mueller أنّ العناوين هي أحد عوامل الترتيب في جوجل.

مع ذلك، فإنّه لا يعوِّل كثيراً في حد ذاته. محاولة استخدام (H1) للَّعب في طريقك إلى أعلى (SERPs) باِستخدام مجموعة كاملة منها، أو حشوها بالكلمات الرَّئيسية، أو محاولة إخفاء صفحة كاملة من (H1) باستخدام (CSS) لا يعمل.

ليس بعد الآن.

عندما يتعلق الأمر بالتَّحسين على الصفحة، يجب أن يكون هدفك الأساسي دائماً هو تجربة المستخدم. هذا هو الأهم بالنسبة إلى جوجل، وينطبق ذلك على علامات (H1) بالإضافة إلى جودة المحتوى، وتحسين الصُّورة وغير ذلك.

نصائح هامة للتصميم التسويقي لتحقيق المزيد من التحويلات

بواسطة bidsline 01 | أغسطس 7, 2022 | المدونة

يقولون أنَّ الصورة تساوي ألف كلمة.

ولكن كم عدد مرات الظهور والتفاعلات والتحويلات التي يستحقّها تصميمك التسويقي؟

خلال ثوانٍ، يمكنك ترك اِنطباع دائم لدى العميل المحتمل، سواء كان ذلك جيّداً أو سيّئاً. في الواقع، أنت ترغب في ترك اِنطباعٍ جيّد حتى يستمرّ الناس ويتعلّمون المزيد عن عملك.

اسأل نفسك: إذا رأى شخص ما الآن إحدى موادك التسويقيّة، فهل سيوضّح التصميم القيمة التي تقدِّمها؟

إذا لم تستطع الإجابة فوراً، اِستمر في القراءة لمعرفة كيفيّة تحويل تصميمك التسويقي عبر الإنترنت من جيّد إلى رائع.

ما هو التصميم التسويقي؟

يتعلق تصميم الرسوم التسويقيّة بالتواصل والترويج لمنتجات أو خدمات العلامة التجاريّة بطريقة جذّابة بصريّاً. ليس ذلك فحسب، بل يجب أن تلتزم جميع المواد التي تمَّ إنشاؤها بالهوية المرئيّة للشركة.
دعونا نتعمَّق قليلاً في معنى التعريف هذا.

التسويق والتصميم عمليّتان متلازمتان.

لماذا؟!

• لأنَّه من خلال التسويق، أنت تخلق اِهتماماً بعلامتك التجاريّة، ويساعدك التصميم على توصيل علامتك التجاريّة بشكل مرئي.
  على الرغم من هذا الاِرتباط الواضح بين التصميم الجرافيكي والتسويق، في بعض الشركات، لا يزال هناك اِنفصال بين الاِثنين.
• عليك أن تبدأ بالأساسيات، أي بـ إرشادات العلامة التجاريّة، قبل أن تكون هناك اِستراتيجية تسويقيّة.
  تمثِّل هذه الإرشادات الأساس لكل مادة تسويقيّة سيقوم فريق التصميم بإنشائها. بدون الإرشادات، سيكون من الصعب على شركتك التواصل باِستمرار.
• في الوقت نفسه، يعتبر التسويق الرائع للتصميم أكثر من مجرد شعار شركتك أو خطّها أو تخطيط الصفحة أو الصور التي تستخدمها.
  إنَّه الجسر الذي يربط علامتك التجاريّة بعملائك، كما أنَّه بمثابة عامل بناء للثقة. إذا فكَّرت في الأمر، من نواحٍ عديدة، يمثِّل التصميم وجه علامتك التجاريّة، لذلك لا يتعلَّق الأمر فقط باِستخدام صور مذهلة ورسومات رائعة.
• في التسويق، يمكنك كتابة نسخة واضحة والقيام بالاِستهداف بأفضل طريقة ممكنة، ولكن في النهاية، إذا لم يكن أداؤها جيّداً، فلا يمكن اِعتبارها ناجحة.
• وبالمثل، عندما نتحدَّث عن التصميم، يمكنك إنشاء إعلان مذهل، ولكن إذا لم ينتهي به الأمر إلى تحويل الأشخاص، فلا يهمّ حقّاً.

لذلك يجب دمج التسويق الذكي مع التصميم الرائع.

أهم فوائد التصميم الجرافيكي التسويقي الرائع

• زيادة التحويلات.
  يتمتّع التصميم التسويقي الجميل بالقدرة على تحفيز الأشخاص على اِتخاذ الإجراءات من خلال توفير مسار واضح وسهل للتحويل.
  على سبيل المثال، يمكنك أن ترى في الصورة أدناه الفرق الذي يمكن أن يحدثه التصميم الرائع عند إنشاء زر الحث على اتخاذ إجراء.
  الشيء المهمّ هو أنّه في كل مرحلة من مراحل حملتك التسويقية، تحتاج إلى التفكير في كيفيّة إنشاء تفاعل مع جمهورك ثمَّ كيفية تحويل المشاركة إلى النتيجة المرجوّة. عليك أن تسأل نفسك:
  • كيف تحوِّل دعوة إلى اِتخاذ إجراء إلى عمليّة بيع فعليّة؟
  • وكيف يمكنك إنشاء تجربة علامة تجاريّة من تصميم التسويق الرقمي؟
    في النهاية، التصميم مسؤول عن خلق اِستجابة عاطفيّة من جمهورك.

• بناء الثقة.
  يمكن أن يقلِّل التصميم الرائع من القلق الذي قد يشعر به الناس تجاه التحويل.
  يمكن القيام بذلك عن طريق معالجة المخاوف والاِعتبارات التي قد تكون لدى شخص ما حول المنتج أو الخدمة التي تعلن عنها.
  على سبيل المثال، يمكنك التحدُّث عن:
  • نوع المادة التي يتكّون منها المنتج.
  • وما إذا كان بإمكان الأشخاص إعادته.
  • أو ما إذا كان يمكنهم اختباره شخصيّاً قبل شرائه.

• خلق الحافز.
  لتشجيع المستهلكين على اِستخدام منتجك أو خدمتك، من المفيد عرضها في السياق. وبشكل أكثر تحديداً، يحتاج جمهورك إلى معرفة كيف يمكنك مساعدتهم في حلّ المشكلة التي يواجهونها أو كيف يمكن أن يجلب لهم السعادة.
  من خلال عرض المنتج في السياق، يمكن لأي شخص أن يتخيّل بسرعة أكبر بكثير، ما إذا كان يمكن أن يعمل لصالحه ونمط حياته الحالي.

نصائح هامة لتصميم الجرافيك التسويقي

حافظ على نظافته

في حالة عدم وجود علامة تجارية مشهورة جداً حتى الآن، فأنت بحاجة إلى اِستخدام تصميم تسويقي نظيف كطريقة لإثبات مصداقيتك في السوق.

لتحقيق ذلك عليك تجنُّب النص الطويل، كذلك لا تستخدم الكثير من الرسومات في نفس الشعار.

لأنّك في حال جرّبت هذا، سيؤدّي إلى ظهور لافتة مربكة لا يرغب أحد في النقر فوقها.

أحد الأشياء التي يمكنك القيام بها بعد إنشاء عنصر مرئي ربما يكون مزدحماً جدّاً بالعناصر هو أن تسأل نفسك ما إذا كانت جميعها ضرورية حقّاً.

من المفترض أن يساعدك ذلك في تحديد ما تحتاج إلى تغييره لجعل تصميمك نظيفاً قدر الإمكان.

استفد من التباين

قبل أن تتمكَّن من جذب اِنتباه شخص ما وجعله يتفاعل مع الصورة المرئية، تحتاج أوّلاً إلى جذب اِهتمامه.

يتمتَّع التباين بقدرة على إبراز تصميماتك عند التواصل عبر الإنترنت.

لإنشاء تباين في التصميم الخاصّ بك، يمكنك الاِستفادة من لون الحجم والمحاذاة والتكرار والقرب والمسافة البيضاء والملمس.

يمكن أن تجعل الكمية المناسبة موادك التسويقية أكثر جاذبية لجمهورك.

إليك بعض الأفكار التي يمكنك اِستخدامها عند تجربة التباين في تصميماتك:

• إذا كنت تريد التأكيد على رسالة ما، فاِجعلها أكثر بروزاً من العناصر الأخرى في تصويرك المرئي.
• تأكَّد من تطابق الألوان التي تستخدمها في اللافتة مع المشاعر التي تريد نقلها إلى جمهورك.
• المحاذاة يمكن أن تخلق بنية في التصميم، وسوف تساعدك على إملاء قيمة العنصر.
• مع التكرار، يمكنك إنشاء هويّة لأجزاء معيّنة من اللافتة الخاصّة بك.
• تشترك العناصر القريبة من بعضها في شيء مشترك، ولهذا السبب تحتاج إلى مراعاة القرب عند القيام بذلك.
• لا يمكن التأكيد على أهميّة المسافات البيضاء بشكل كافٍ، اِستخدمها لتجنب إرباك جمهورك بالكثير من المعلومات.
• من المرجح أن يتفاعل الجمهور مع إعلان له خلفية مزخرفة، مثل الألوان الترابية، لأنّها مألوفة بالنسبة لهم ويشعرون بها، مقارنةً باللون البني العادي.

قلل عدد الخطوط التي تستخدمها

هناك عدد كبير من الخطوط الرائعة التي يمكنك اِختيارها، خاصّةً عند اِستخدام أداة تصميم عبر الإنترنت. لهذا السبب، قد تميل إلى اِستخدام أكبر عدد ممكن منها في تصميماتك، لكن في الحقيقة هذا ليس أفضل شيء تفعله.

إذا كنت ترغب باِستخدام أكثر من خط واحد فقط، يُوصى باِختيار زوج من الخطوط على الأكثر، حتى لا يكون التناقض بينهما واضحاً للغاية.

فعليّاً، يجب أن يكون لديك خط يمثِّل عملك، ولكن إذا كنت ترغب في اللعب مع العناصر المرئية الخاصّة بك، فيجب أن تجد خطاً يتناسب بشكل جيّد مع الخط الرئيسي الخاصّ بعملك.

العب بأحجام خطوط مختلفة

حتى إذا كنت تستخدم خطاً واحداً لجميع تصميماتك، فلا يزال بإمكانك إنشاء تأثيرات مميّزة من خلال اللعب بحجم الخط.

مثلاً، استخدم حجم أكبر عندما تريد التأكيد على رسالة معيّنة.

نصيحة أخرى، هي أن ترى كيف يبدو خط معين بالخط العريض والمائل. عليك التأكُّد من أنَّه يبدو جيداً وقابل للقراءة. 

الالتزام بإرشادات العلامة التجارية

يتعلّق التصميم الرائع للتسويق عبر الإنترنت أيضاً بالتأكُّد من أنَّ جميع المواد الخاصَّة بك تتبع إرشادات العلامة التجاريّة.

يعني هذا التأكُّد من دمج شعارك ولوحة الألوان والطباعة وعناصر العلامة التجاريّة الأخرى الخاصّة بعملك (مثل رمز أو نمط أو أسلوب تصويري معيّن).

في النهاية، سيحافظ هذا على تواجد علامتك التجاريّة موحدّاً ومتماسكاً عبر جميع قنوات التسويق والتواصل الخاصّة بك.

استخدم سيكولوجية اللون

تعد نظرية الألوان جزءاً أساسياً من تصميم الرسوم البيانية التسويقية التي لها تأثير على التحويلات.

دراستها مهمّة، لأنَّها تساعدك في تحديد كيفيّة اِستجابة عملائك للرسائل التسويقية بناءً على اللون الذي تستخدمه في لافتاتك.

يدور علم نَفْس الألوان حول الفن والعلم سويّةً. لهذا السبب تحتاج إلى التفكير في نوع الاِستجابة التي تريدها من جمهورك والعثور على المزيج المثالي بين ألوان علامتك التجاريّة وتلك التي ستساعدك على تحقيق أهدافك.

خطط لحملات خلال أيام العطلات

يوصَى بإلقاء نظرة على التقويم ومعرفة العطلات الرئيسيّة القادمة التي قد يهتمّ بها جمهورك.

كما يُنصَح بالتركيز على العطلات القصيرة أيضاً، ربما العطلات المحليّة التي يتمّ الاِحتفال بها في بلدان مختلفة حيث يوجد عملاؤك المحتملون.

بعد تحديد العطلات التي تناسب جمهورك، حان الوقت لبدء تصميم بعض المواد التسويقيّة حول هذه الموضوعات، اعتماداً على نوع الحملات التي فكرت فيها.

على سبيل المثال، هناك العديد من العطلات الممتعة على مدار العام، مثل يوم الخيال العلمي أو يوم الشوكولا العالمي، والتي يمكنك الاِستفادة منها لإنشاء حملة إعلانية جذّابة.

بفضل هذه الأنواع من العطلات، يمكنك بسهولة إنشاء مواد تسويقية جذابة ولا تُنسى. 

العب مع السطور

بقدر ما تبدو السطور بسيطة، فهي عناصر تصميم متعدّدة الاِستخدامات أكثر ممّا تتخيل بكثير، تقوم بأكثر من مجرد توصيل النقاط.

يمكن أن تكون طويلة أو قصيرة، منقَّطة أو غير منقَّطة، منحنية أو مستقيمة، أفقية أو رأسية، قطرية أو صلبة، متقطِّعة أو سميكة أو رفيعة.

باِستخدامها في تصميماتك بالطريقة الصحيحة، يمكنك تحسين رسائلك وإنشاء صور مرئيّة ملفتة للنظر.

إليك كيفية اِستخدام الخطوط لزيادة المظهر المرئي لتصميماتك:

• تنظيم المعلومات عن طريق فصل العناصر أو تجميعها.
• يمكن اِستخدام أنواع مختلفة من الخطوط لمحاكاة القوام.
• توجيه العين إلى أقسام معيّنة توفِّر معلومات مهمّة.
• خلق الوهم بالحركة باِستخدام خطوط منحنية.
• قم بعمل بيان عن طريق تغيير أبعاد الخطوط.

لا تتردد في التحكّم واللعب باِستخدام الخطوط وتطبيق الأفكار المذكورة أعلاه قدر المستطاع لإنشاء تصميمات مذهلة.

التعاون هو جوهر التصميم التسويقي

يحدث الاِنفصال الموجود بين فرق التسويق والتصميم عندما يحتاجون إلى التعاون.

هذا أمر مؤسف! خاصّة لأنّ كلا الفريقين يهتمّان بالنتائج.

المفتاح هنا؛ هو أنَّ تصميم التسويق يحتاج إلى أن يكون موحدّاً تحت فكرة الأداء حتى يتمكَّنوا من مواءمة عملهم بطريقة فعالّة من حيث الوقت.

في هذا الصدد:

• يجب أن يكون التواصل موجوداً في كلّ خطوة من خطوات عمليّة التصميم. يمكن أن يساعد هذا في منع التوترات التي من المرجح أن تحدث بسبب ضعف التواصل أو عدمه.
• من خلال العمل مع أدوات تصميم عبر الإنترنت، يمكن لأقسام التسويق والتصميم فهم كيفيّة تحسين سير العمل والتعاون، لتحقيق نتائج ملموسة بسهولة أكبر.
• داخل النظام الأساسي، يمكن لأي شخص من فريقك ترك تعليقات قيّمة، ويمكن لمصممي التسويق تحديد تقدمهم في المشاريع، والأهمّ من ذلك، تنظيم عملهم بطريقة واضحة لكل عضو في الفريق.
• في تصميم الإعلانات، يُعدّ فوتوشوب (Photoshop) أحد الأدوات الرئيسيّة التي يستخدمها مصممو الرسوم للتعبير عن إبداعهم، وذلك على وجه التحديد لأنّه متعدِّد الاِستخدامات بشكل لا يصدق. يسمح للمبدعين بتصميم بعض الأعمال الفنية الرائعة لوسائل التواصل الاجتماعي أو حملات العرض. أو حتى إرسال صور GIF متحرِّكة عبر البريد الإلكتروني.
• ولكن ليس الجميع على اِستعداد لتعلُّم أداة تصميم متطوِّرة مثل فوتوشوب. هذا هو السبب في أنّ هناك بدائل أبسط تكون في متناول اليد، خاصّة للحملات الإعلانيّة التي لها موعد نهائي ضيق.
  وبفضل آلاف القوالب المتوفِّرة وأحجام إعلانات البانر المحدَّدة مسبقاً، سيتمّ تقليل الوقت الذي يقضيه فريقك في إنشاء المرئيات بشكل كبير.

هل تعتبر روابط (gov.) عامل تصنيف في جوجل؟

بواسطة bidsline 01 | أغسطس 7, 2022 | المدونة

ترغب الكثير من الشركات في بيع روابط (gov.) لك، ولكن هل هي حقّاً أكثر قيمة في خوارزميات ترتيب بحث جوجل؟

تقريباً، منذ كانت لدينا محركات بحث، فقد تمّ اعتبار الروابط عملة الويب. يمكن لمن يرتبط بموقعك على الويب أن يقول الكثير حول الجمعيات الخاصة بك، والملاءمة لموضوعات ومناطق محددة، والجدارة بالثّقة، والمزيد غير ذلك.

وعندما ترتبط مواقع ذات سلطة عالية وجديرة بالثقة بصفحتك على الويب، فإنّك تستفيد قليلاً من هذا التَّأييد الضُّمني، عن طريق نقل نظام ترتيب الصفحات إلى صفحتك. ما هو الأكثر موثوقية من الحكومة؟

لا يزال هناك اِعتقاد راسخ؛ بأنّ روابط (gov.) أكثر قيمة ورغبة من الأنواع الأخرى من الروابط، والكثير من الناس على اِستعداد لتحصيل أموالك من أجل إنشائها.

إذن هل الرَّوابط الحكومية (gov.) عامل ترتيب في الواقع؟ دعنا نرى.

الادّعاء: روابط (gov.) كعامل تصنيف

تنشر المواقع الحكومية جميع أنواع المعلومات المهمّة التي ترتبط بها المواقع الأخرى، إحصائيات وتقارير، معلومات صحيّة وماليّة مُهمّة، إعلانات مُؤثّرة، والمزيد.

• يمكنك المُراهنة على وجود ضوابط وتوازنات صارمة، لضمان صحّة هذه المعلومات قبل نشرها على موقع حكوميّ أيضاً.
• يذهب قدر كبير من التَّمويل إلى الاِتصالات الحكوميّة والنَّشر، لدعم إنشاء محتوى عالي الجودة، يمكن للجميع الوصول إليه.
• وبمجرد نشره، تتمّ مشاركة المُحتوى الذي توفّره الحكومة على نطاق واسع، بواسطة وسائل الإعلام الرئيسيّة، ومُستخدمي وسائل التَّواصل الاِجتماعي وجميع أنواع المؤسسات وما إلى ذلك.

لهذه الأسباب، يميل الأشخاص، ومحركات البحث، إلى اِعتبار المواقع الحكومية جديرة بالثّقة إلى حدّ ما.

لذلك عندما تتصل بك وكالة حكوميّة، وتقول إنّها تثق بك أيضاً، يجب أن يكون هذا أمراً عظيماً. يجب أن يكون أكثر أهميّة من رابط ما، من منظمة محليّة غير ربحيّة أو مُدوِّن.

الدَّليل على أنّ الرَّوابط الحكوميَّة (gov.) كعامل تصنيف

لماذا يعتقد الناس؛ أنّ الرَّوابط الحكومية ذات قيمة كبيرة؟ حسناً، إليك أهمّ المزايا التي تُحقِّقها:

• “يمكنك تحقيق مرتبة ثقة أعلى من خلال اِمتلاك مواقع ويب مَوثوق بها، ومعترف بها للغاية، مثل؛ مواقع الويب التعليميّة الحكوميّة والأكاديميّة، التي تربطها بموقعك.”
• “نظراً للسُّلطة العالية جدّاً لمواقع (edu/.gov.)، ستزيد هذه الرَّوابط الخلفية من سلطة مَوقعك، وتصنيفات جوجل الخاصّة بك.”
• “هذه الرَّوابط تمرُّ بمرتبة هامّة. الرَّوابط من مواقع ذات سُلطة عالية مثل هذه، تعزز سلطة المجال الخاصّ بك.”
• “كل رابط (DOFOLLOW)، يرفع من رتبة موقعك.”

إذا كنت تبحث عن تأكيد بأنّ روابط (.gov) ستساعد في تصنيفاتك في جوجل، فلا يوجد نقص فيها. لكن ضع في اِعتبارك المصادر.

الدَّليل ضدَّ روابط (gov.) كعامل ترتيب

تم تبديد هذا منذ وقت طويل، وتمَّ دحضه مراراً وتكراراً منذ ذلك الحين. لكن دعنا نعود إلى عام (2008)، ونرى ما قاله (Matt Cutts) حول روابط (gov.)؛ “عادةً، سياستنا هي: الرَّابط هو رابط. رابط؛ أينما كانت قيمة هذا الرَّابط، فهذه هي القيمة التي نقدمها له. يسأل بعض الأشخاص عن روابط من (DMOZ)، أو روابط من (edu.)، أو روابط من (gov.)، ويقولون؛ “أليس هناك نوع من التَّعزيز؟ أليس الرَّابط أفضل إذا أتى من (a .edu)؟ ” الجواب المُختصر هو: لا، ليس كذلك. إنّها مُجرد روابط (edu.) تميل إلى الحصول على تصنيف صفحات أعلى، لأنّ المزيد من الأشخاص يرتبطون بـ (edu.) أو (gov.)”.

السؤال الأوّل الذي يجب أن تطرحه على نفسك، (وفريق تحسين محركات البحث لديك، سواء كان ذلك داخلياً أو خارجياً)، حول أيّ رابط واحد، على وجه الخصوص، ليس ما هي سُلطة المجال، أو أيٍّ من ذلك.

الأمر الأكثر أهميّة هو، “هل يعقل أن يرتبط هذا الكيان بهذا الجزء المعيّن من المحتوى؟”

هل يعقل أن تقوم وزارة الزِّراعة الأمريكية، بالرَّبط بمدونة شركة السِّباكة الخاصّة بنا، لاِستكشاف مزايا الأنواع المُختلفة من الحنفيات؟ على الاغلب لا. سواء تمّ الوصول إلى الرَّابط عن طريق التَّعليقات غير المرغوب فيها، أو اِختراق إدخال الرَّابط، أو موظف حكومي مُتدنيّ المُستوى، أخذ بِضعة دولارات مقابل ذلك. فَمِن المُرجّح أن تتعرّف عليه جوجل أكثر من عدمه.

وإذا رأيت فريقك يطارد هذه الأنواع من الرَّوابط غير المَنطقيّة، فضع في اِعتبارك الموضوع التَّالي:

ستكون مُتقدّماً أكثر في الحصول على رابط من متجر الأجهزة المحليّ. على الأقلّ لن تقوم جوجل بتخفيض ذلك السعر في الدَّقيقة، التي يتم اِكتشافُها فيه.

روابط (gov.) كعامل ترتيب: قرارُنا

الرَّابط هو رابط. والرَّوابط هي عامل ترتيب مؤكّد في جوجل. ومع ذلك، فإنّ السؤال المحددّ الذي نحقِّقه هنا، هو؛ ما إذا كانت روابط (gov.)، على وجه الخصوص، أكثر قوّة، أو مُختلفة إلى حدٍّ ما، عن أنواع الروابط الأخرى. 

الجواب على هذا السؤال: بالتأكيد لا.

إِنَّ القيمة الموجودة في رابط (gov.) هي ببساطة أنّه رابط، وإذا كنت تحاول التَّلاعب بالنِّظام اِستناداً إلى (TLD)، فقد ينتهي الأمر بهذا الرَّابط بلا قيمة بالنسبة لك على الإطلاق.

لدى جوجل العديد من الإشارات الأخرى الأكثر تأثيراً، و ذات المغزى التي يجب مراعاتُها حول الروابط.

هذا واحد من السَّهل جِدّاً مُعالجته ليكون له أيُّ قيمة للخوارزميَّة. ركّز بدلاً من ذلك على إنتاج محتوى ترغب المواقع الموثوقة، والجديرة بالثِّقة، وذات الصِّلة في المُصادقة عليه، وإعادة مشاركته مع جمهورها.