هل علامات (H1) عامل تصنيف في جوجل؟

بواسطة bidsline 01 | أغسطس 10, 2022 | المدونة

هناك الكثير من المعلومات المتضاربة حول قيمة علامات (H1) كعامل ترتيب. إذن من على حق؟

هل يمكنك تعزيز تصنيفات البحث في جوجل باِستخدام الكلمات الرَّئيسية الصحيحة في علامات (H1) الخاصة بك؟

وكم عدد علامات (H1) التي يجب أن تستخدمها في كل صفحة ويب، على أي حال؟

كان هناك الكثير من الجدل وسوء الفهم على مرِّ السنين، حول كيفيَّة إدراك جوجل لمحتوى (H1). هل تُعتبر علامات (H1) في الواقع عامل ترتيب في جوجل؟ دعنا نرى.

علامات (H1) كعامل ترتيب

تم تعميم الكثير من “أفضل الممارسات”، والتَّوصيات حول علامات (H1) على مر السنين. بينهم:

• يجب عليك استخدام الكثير من علامات (H1) المحمَّلة بالكلمات الرَّئيسية لترتيب أعلى لكلمات رئيسية مُحدَّدة.
• يجب أن يكون لديك علامة (H1) واحدة فقط، لكل صفحة ويب وإلّا ستعاقب جوجل.
• يجب عليك استخدام كلمتك الرئيسية الأساسية، في بداية علامة (H1)، وكلماتك الرَّئيسية الثَّانوية في علامات (H2)، وما إلى ذلك لإخبار جوجل بالمصطلحات التي تريد التَّرتيب عليها.
• يجب عليك استخدام علامة (H1) واحدة فقط، ويجب أن تكون أول عنصر نص في الصفحة.

إذا كنت في حيرة من أمرك بشأن المعلومات المتضاربة حول هذا الموضوع، فأنا لا ألومك. كما ستعرف أدناه، فإِنَّ هذا يتعارض مع كل ما أخبرتنا به جوجل عن علامات (H1) لسنوات عديدة.

دعونا نلقي نظرة على ما كان يحدث على جانبي هذا النقاش.

الدليل على علامات H1 كعامل ترتيب

بالنسبة لهذا المُخطَّط الزمني، سوف نعتمد بشدة على بحث (Roger Montti)، حول كيفيّة تطوُّر تصور جوجل، ووزن علامات (H1) على مر السنين. من بين النتائج الرَّئيسية التي توصل إليها:

• 1998

كان عنوان الصفحة عامل ترتيب مرجَّح بشكل كبير، كما يتَّضح من هذا المقطع من ورقة بحث “سيرجي برين” و “لاري بيدج”، تحليل مُحرك بحث ويب تشعبي واسع النطاق، “بالنسبة إلى الموضوعات الأكثر شيوعاً، يُؤدّي البحث البسيط المُطابق للنَّص الذي يقتصر على عناوين صفحات الويب، بشكل مثير للإعجاب، عندما يعطي نظام ترتيب الصفحات الأولوية للنتائج.”

• 2003-2004

حجم الخط، الذي كان في البداية مقياساً لمدى أهميَّة الكلمة، أفسح المجال لهيكل (HTML) كخوارزميَّة تصنيف.

لقد ألقينا نظرة مُبكّرة على كيفية اِستخدام جوجل لترميز (HTML) لإبلاغ فهم الخوارزميَّة للبنية الدَّلاليَّة في براءة الاِختراع، وترتيب مُستندات براءات الاِختراع من جوجل، اِستناداً إلى المسافة الدَّلالية بين المصطلحات في المُستند.

حلَّلَ (Bill Slawski) براءة الاِختراع هذه في عام 2010 وأوضح؛

“يتضمن أحد أجزاء العملية الكامنة وراء هذا النَّهج محرك بحث يحلل هياكل HTML على الصفحة، ويبحث عن عناصر مثل العناوين والعناوين على الصفحة … وبعبارة أخرى، يحاول محرك البحث تحديد وفهم الهياكل المرئية على الصفحة التي قد تكون ذات مغزى لغوي مثل قائمة العناصر المرتبطة بالعنوان”.

• 2005-2011

كانت علامات (H1) تعتبر على نطاق واسع، عامل تصنيف في جوجل، وتحسينها من تكتيك تحسين محركات البحث الأساسي، خلال أيام مجد تسويق المقالات.

سيطرت علامات (H1 / H2) المُحسَّنة، وكثافة الكلمات الرئيسية، والمحتوى المُعتمد على اليوم. نظراً لاِستخدام هذه المقالات لإنشاء روابط وجذب حركة المرور لمشاركة الإيرادات، فإنّ الحجم مُهمّ لمُنشئي المحتوى أكثر بكثير من جودة أو فائدة المحتوى الذي يتمّ إنتاجه.

ويمكنني أن أؤكد أن اِستخدام هذه الأساليب جعلتني أتصدَّر المرتبة الأولى في الموضوعات والكلمات الرئيسية.

اِعترض النَّاشرون الشَّرعيون على ذلك، وهكذا ظهر (Google Panda) في عام 2011. لم تعد هذه التَّكتيكات تعمل ويمكن، في الواقع، أن تخفض تصنيفات موقعك بالكامل.

بالنسبة لتلك المواقع التي تم طَمسها بواسطة خوارزمية Panda، كشفت جوجل عن (23) سؤالاً، تساعد محرك البحث في تحديد سلطة جزء من المحتوى. تمّ إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم بطريقة رائعة وكبيرة.

دعنا ننتقل سريعاً إلى…

• 2019

في الآونة الأخيرة، أوضح (John Mueller)، في جلسة (Hangout) لعام 2019، من (Google Webmaster)، أنّ جوجل تستخدم علامات (HTML)، لفهم محتوى صفحة الويب ومحتواها بشكل أفضل. قال إنّ عدد علامات (H1) التي تستخدمها لا يهمّ، موضّحاً ؛

“سيحظى موقعك بترتيب جيد تماماً بدون علامات (H1) أو بخمس علامات (H1).

تعدّ عناصر (H1) طريقة رائعة لإِضفاء مزيد من البنية على الصفحة، بحيث يمكن للمستخدمين ومحركات البحث، فهم أي أجزاء من الصفحة تكون نوعاً ما تحت عناوين مختلفة.

خاصة مع (HTML5)، فإنّ وجود عناصر (H1) مُتعدّدة على الصفحة أمر طبيعي تماماً ومتوقَّع نوعاً ما”.

ملاحظة: إذا كنت تريد البحث في عدد علامات (H1) المراد اِستخدامها على صفحة ويب، فتحقَّق من تفكيك الأسطورة القائلة بأنَّ جوجل تفضل (H1) واحداً فقط لكل صفحة هنا.

• 2020

عالج (Mueller) سؤالاً حول علامات (H1) في فيديو (Google Webmaster Central) في آب 2020. وأشار بوضوح إلى العناوين كعامل ترتيب وقال؛

“تساعدنا العناوين الموجودة على الصفحة، في فهم مُحتوى الصفحة بشكل أفضل. لا تُعتبر العناوين الموجودة على الصفحة هي عامل الترتيب الوحيد لدينا، فنحن ننظر إلى المحتوى بمفرده أيضاً.

ولكن في بعض الأحيان، يمنحنا وجود عنوان واضح في الصفحة مزيداً من المعلومات حول موضوع هذا القسم”.

وأوضح أنّ العناوين يمكن أن تكون مُفيدة بشكل خاص، في مساعدة جوجل على فهم محتوى وسياق الصورة.

• 2021

في آب، كان هناك الكثير من النِّقاش حول إعادة كتابة جوجل لعلامات العنوان، لعدد مَحدود من الصفحات في نتائج البحث. في كثير من الأحيان، تمّ اِستخدام النَّص من علامة (H1) كعنوان جديد في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

الدليل ضد علامات (H1) كعامل ترتيب

حتى بحلول عام (2009)، كانت جوجل تدرك جيداً الأساليب غير المرغوب فيها حول علامات (H1). على سبيل المثال؛ حذّر (Matt Cutts)، رئيس فريق محتوى الويب غير المرغوب فيه في جوجل، في هذا الفيديو لـ (Google Search Central)؛

“لا تقم بكل الـ (H1) ثمّ تستخدم (CSS) لجعلها تبدو وكأنها نص عادي، لأننا نرى أشخاصاً منافسين يشكون من ذلك. إذا قام المستخدمون بإيقاف تشغيل (CSS)، أو لم يتم تحميل (CSS)، فسيبدو الأمر سيئاً حقاً”.

في ذلك الوقت، قال إنّه من المقبول اِستخدام “القليل من H1 هنا، والقليل H1 هناك”، ولكن يجب اِستخدامه بالطريقة التي قصدت بها: للعناوين.

أضاف؛ “إذا حاولت رمي (H1) في كل مكان على الصفحة، فقد حاول الناس إساءة اِستخدام ذلك، ولذا تحاول خوارزمياتنا أخذ ذلك في الاعتبار. لذلك في الحقيقة لا يفيدك هذا كثيراً”.

مثل العديد من الأشياء الجيّدة، تغلَّب مُحترفو تحسين محركات البحث على هذا الحصان الأعرج باستخدامه للتَّلاعب بالنظام.

علامات H1 كعامل ترتيب (قرارنا)

في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث، كانت عناصر النَّص في الصفحة عوامل مُرجَّحة بشكل كبير في خوارزمية بحث جوجل.

الكلمات المُحدَّدة المُستخدمة، والمكان الذي ظهرت فيه على الصفحة، وحجم الخط الذي ظهرت به، أخبر جوجل عن مدى أهمية هذه الكلمات. كانت هذه هي الطريقة التي حَدَّدت بها جوجل مدى ملاءمة صفحة الويب لأي اِستعلام مُعيَّن.

كان هذا ما اِستخدمته جوجل في أواخر التِّسعينيات، وأوائل القرن العشرين، لأنّه لم يكن لديها الكثير لتستثمره.

ومثل العديد من عوامل الترتيب السابقة؛ تم الاِستيلاء على عوامل (H1) بسرعة كطريقة سهلة للتلاعب بالترتيب.

يؤدي التَّحسين المُفرط لمركبات (H1) إلى وضعهم على رادار فريق الرَّسائل غير المرغوب فيها، مما يؤدي إلى تقليل قيمتها.

اليوم، لا تزال علامات (H1) وعناصر (HTML) الهيكلية الأخرى، تساعد جوجل في فهم كيفية ظهور المحتوى، على أي صفحة ويب معينة للمستخدمين. لا يزالون يساعدون جوجل في تحديد الصِّلة والهيكل الدَّلالي لصفحة الويب.

إنّهم يطَّلعون على فهم الخوارزمية، لما تدور حوله الصفحة، ومن تستهدفها، ولماذا هي / ليست أفضل إجابة لأي استعلام معين.

أكّد Mueller أنّ العناوين هي أحد عوامل الترتيب في جوجل.

مع ذلك، فإنّه لا يعوِّل كثيراً في حد ذاته. محاولة استخدام (H1) للَّعب في طريقك إلى أعلى (SERPs) باِستخدام مجموعة كاملة منها، أو حشوها بالكلمات الرَّئيسية، أو محاولة إخفاء صفحة كاملة من (H1) باستخدام (CSS) لا يعمل.

ليس بعد الآن.

عندما يتعلق الأمر بالتَّحسين على الصفحة، يجب أن يكون هدفك الأساسي دائماً هو تجربة المستخدم. هذا هو الأهم بالنسبة إلى جوجل، وينطبق ذلك على علامات (H1) بالإضافة إلى جودة المحتوى، وتحسين الصُّورة وغير ذلك.

نصائح هامة للتصميم التسويقي لتحقيق المزيد من التحويلات

بواسطة bidsline 01 | أغسطس 7, 2022 | المدونة

يقولون أنَّ الصورة تساوي ألف كلمة.

ولكن كم عدد مرات الظهور والتفاعلات والتحويلات التي يستحقّها تصميمك التسويقي؟

خلال ثوانٍ، يمكنك ترك اِنطباع دائم لدى العميل المحتمل، سواء كان ذلك جيّداً أو سيّئاً. في الواقع، أنت ترغب في ترك اِنطباعٍ جيّد حتى يستمرّ الناس ويتعلّمون المزيد عن عملك.

اسأل نفسك: إذا رأى شخص ما الآن إحدى موادك التسويقيّة، فهل سيوضّح التصميم القيمة التي تقدِّمها؟

إذا لم تستطع الإجابة فوراً، اِستمر في القراءة لمعرفة كيفيّة تحويل تصميمك التسويقي عبر الإنترنت من جيّد إلى رائع.

ما هو التصميم التسويقي؟

يتعلق تصميم الرسوم التسويقيّة بالتواصل والترويج لمنتجات أو خدمات العلامة التجاريّة بطريقة جذّابة بصريّاً. ليس ذلك فحسب، بل يجب أن تلتزم جميع المواد التي تمَّ إنشاؤها بالهوية المرئيّة للشركة.
دعونا نتعمَّق قليلاً في معنى التعريف هذا.

التسويق والتصميم عمليّتان متلازمتان.

لماذا؟!

• لأنَّه من خلال التسويق، أنت تخلق اِهتماماً بعلامتك التجاريّة، ويساعدك التصميم على توصيل علامتك التجاريّة بشكل مرئي.
  على الرغم من هذا الاِرتباط الواضح بين التصميم الجرافيكي والتسويق، في بعض الشركات، لا يزال هناك اِنفصال بين الاِثنين.
• عليك أن تبدأ بالأساسيات، أي بـ إرشادات العلامة التجاريّة، قبل أن تكون هناك اِستراتيجية تسويقيّة.
  تمثِّل هذه الإرشادات الأساس لكل مادة تسويقيّة سيقوم فريق التصميم بإنشائها. بدون الإرشادات، سيكون من الصعب على شركتك التواصل باِستمرار.
• في الوقت نفسه، يعتبر التسويق الرائع للتصميم أكثر من مجرد شعار شركتك أو خطّها أو تخطيط الصفحة أو الصور التي تستخدمها.
  إنَّه الجسر الذي يربط علامتك التجاريّة بعملائك، كما أنَّه بمثابة عامل بناء للثقة. إذا فكَّرت في الأمر، من نواحٍ عديدة، يمثِّل التصميم وجه علامتك التجاريّة، لذلك لا يتعلَّق الأمر فقط باِستخدام صور مذهلة ورسومات رائعة.
• في التسويق، يمكنك كتابة نسخة واضحة والقيام بالاِستهداف بأفضل طريقة ممكنة، ولكن في النهاية، إذا لم يكن أداؤها جيّداً، فلا يمكن اِعتبارها ناجحة.
• وبالمثل، عندما نتحدَّث عن التصميم، يمكنك إنشاء إعلان مذهل، ولكن إذا لم ينتهي به الأمر إلى تحويل الأشخاص، فلا يهمّ حقّاً.

لذلك يجب دمج التسويق الذكي مع التصميم الرائع.

أهم فوائد التصميم الجرافيكي التسويقي الرائع

• زيادة التحويلات.
  يتمتّع التصميم التسويقي الجميل بالقدرة على تحفيز الأشخاص على اِتخاذ الإجراءات من خلال توفير مسار واضح وسهل للتحويل.
  على سبيل المثال، يمكنك أن ترى في الصورة أدناه الفرق الذي يمكن أن يحدثه التصميم الرائع عند إنشاء زر الحث على اتخاذ إجراء.
  الشيء المهمّ هو أنّه في كل مرحلة من مراحل حملتك التسويقية، تحتاج إلى التفكير في كيفيّة إنشاء تفاعل مع جمهورك ثمَّ كيفية تحويل المشاركة إلى النتيجة المرجوّة. عليك أن تسأل نفسك:
  • كيف تحوِّل دعوة إلى اِتخاذ إجراء إلى عمليّة بيع فعليّة؟
  • وكيف يمكنك إنشاء تجربة علامة تجاريّة من تصميم التسويق الرقمي؟
    في النهاية، التصميم مسؤول عن خلق اِستجابة عاطفيّة من جمهورك.

• بناء الثقة.
  يمكن أن يقلِّل التصميم الرائع من القلق الذي قد يشعر به الناس تجاه التحويل.
  يمكن القيام بذلك عن طريق معالجة المخاوف والاِعتبارات التي قد تكون لدى شخص ما حول المنتج أو الخدمة التي تعلن عنها.
  على سبيل المثال، يمكنك التحدُّث عن:
  • نوع المادة التي يتكّون منها المنتج.
  • وما إذا كان بإمكان الأشخاص إعادته.
  • أو ما إذا كان يمكنهم اختباره شخصيّاً قبل شرائه.

• خلق الحافز.
  لتشجيع المستهلكين على اِستخدام منتجك أو خدمتك، من المفيد عرضها في السياق. وبشكل أكثر تحديداً، يحتاج جمهورك إلى معرفة كيف يمكنك مساعدتهم في حلّ المشكلة التي يواجهونها أو كيف يمكن أن يجلب لهم السعادة.
  من خلال عرض المنتج في السياق، يمكن لأي شخص أن يتخيّل بسرعة أكبر بكثير، ما إذا كان يمكن أن يعمل لصالحه ونمط حياته الحالي.

نصائح هامة لتصميم الجرافيك التسويقي

حافظ على نظافته

في حالة عدم وجود علامة تجارية مشهورة جداً حتى الآن، فأنت بحاجة إلى اِستخدام تصميم تسويقي نظيف كطريقة لإثبات مصداقيتك في السوق.

لتحقيق ذلك عليك تجنُّب النص الطويل، كذلك لا تستخدم الكثير من الرسومات في نفس الشعار.

لأنّك في حال جرّبت هذا، سيؤدّي إلى ظهور لافتة مربكة لا يرغب أحد في النقر فوقها.

أحد الأشياء التي يمكنك القيام بها بعد إنشاء عنصر مرئي ربما يكون مزدحماً جدّاً بالعناصر هو أن تسأل نفسك ما إذا كانت جميعها ضرورية حقّاً.

من المفترض أن يساعدك ذلك في تحديد ما تحتاج إلى تغييره لجعل تصميمك نظيفاً قدر الإمكان.

استفد من التباين

قبل أن تتمكَّن من جذب اِنتباه شخص ما وجعله يتفاعل مع الصورة المرئية، تحتاج أوّلاً إلى جذب اِهتمامه.

يتمتَّع التباين بقدرة على إبراز تصميماتك عند التواصل عبر الإنترنت.

لإنشاء تباين في التصميم الخاصّ بك، يمكنك الاِستفادة من لون الحجم والمحاذاة والتكرار والقرب والمسافة البيضاء والملمس.

يمكن أن تجعل الكمية المناسبة موادك التسويقية أكثر جاذبية لجمهورك.

إليك بعض الأفكار التي يمكنك اِستخدامها عند تجربة التباين في تصميماتك:

• إذا كنت تريد التأكيد على رسالة ما، فاِجعلها أكثر بروزاً من العناصر الأخرى في تصويرك المرئي.
• تأكَّد من تطابق الألوان التي تستخدمها في اللافتة مع المشاعر التي تريد نقلها إلى جمهورك.
• المحاذاة يمكن أن تخلق بنية في التصميم، وسوف تساعدك على إملاء قيمة العنصر.
• مع التكرار، يمكنك إنشاء هويّة لأجزاء معيّنة من اللافتة الخاصّة بك.
• تشترك العناصر القريبة من بعضها في شيء مشترك، ولهذا السبب تحتاج إلى مراعاة القرب عند القيام بذلك.
• لا يمكن التأكيد على أهميّة المسافات البيضاء بشكل كافٍ، اِستخدمها لتجنب إرباك جمهورك بالكثير من المعلومات.
• من المرجح أن يتفاعل الجمهور مع إعلان له خلفية مزخرفة، مثل الألوان الترابية، لأنّها مألوفة بالنسبة لهم ويشعرون بها، مقارنةً باللون البني العادي.

قلل عدد الخطوط التي تستخدمها

هناك عدد كبير من الخطوط الرائعة التي يمكنك اِختيارها، خاصّةً عند اِستخدام أداة تصميم عبر الإنترنت. لهذا السبب، قد تميل إلى اِستخدام أكبر عدد ممكن منها في تصميماتك، لكن في الحقيقة هذا ليس أفضل شيء تفعله.

إذا كنت ترغب باِستخدام أكثر من خط واحد فقط، يُوصى باِختيار زوج من الخطوط على الأكثر، حتى لا يكون التناقض بينهما واضحاً للغاية.

فعليّاً، يجب أن يكون لديك خط يمثِّل عملك، ولكن إذا كنت ترغب في اللعب مع العناصر المرئية الخاصّة بك، فيجب أن تجد خطاً يتناسب بشكل جيّد مع الخط الرئيسي الخاصّ بعملك.

العب بأحجام خطوط مختلفة

حتى إذا كنت تستخدم خطاً واحداً لجميع تصميماتك، فلا يزال بإمكانك إنشاء تأثيرات مميّزة من خلال اللعب بحجم الخط.

مثلاً، استخدم حجم أكبر عندما تريد التأكيد على رسالة معيّنة.

نصيحة أخرى، هي أن ترى كيف يبدو خط معين بالخط العريض والمائل. عليك التأكُّد من أنَّه يبدو جيداً وقابل للقراءة. 

الالتزام بإرشادات العلامة التجارية

يتعلّق التصميم الرائع للتسويق عبر الإنترنت أيضاً بالتأكُّد من أنَّ جميع المواد الخاصَّة بك تتبع إرشادات العلامة التجاريّة.

يعني هذا التأكُّد من دمج شعارك ولوحة الألوان والطباعة وعناصر العلامة التجاريّة الأخرى الخاصّة بعملك (مثل رمز أو نمط أو أسلوب تصويري معيّن).

في النهاية، سيحافظ هذا على تواجد علامتك التجاريّة موحدّاً ومتماسكاً عبر جميع قنوات التسويق والتواصل الخاصّة بك.

استخدم سيكولوجية اللون

تعد نظرية الألوان جزءاً أساسياً من تصميم الرسوم البيانية التسويقية التي لها تأثير على التحويلات.

دراستها مهمّة، لأنَّها تساعدك في تحديد كيفيّة اِستجابة عملائك للرسائل التسويقية بناءً على اللون الذي تستخدمه في لافتاتك.

يدور علم نَفْس الألوان حول الفن والعلم سويّةً. لهذا السبب تحتاج إلى التفكير في نوع الاِستجابة التي تريدها من جمهورك والعثور على المزيج المثالي بين ألوان علامتك التجاريّة وتلك التي ستساعدك على تحقيق أهدافك.

خطط لحملات خلال أيام العطلات

يوصَى بإلقاء نظرة على التقويم ومعرفة العطلات الرئيسيّة القادمة التي قد يهتمّ بها جمهورك.

كما يُنصَح بالتركيز على العطلات القصيرة أيضاً، ربما العطلات المحليّة التي يتمّ الاِحتفال بها في بلدان مختلفة حيث يوجد عملاؤك المحتملون.

بعد تحديد العطلات التي تناسب جمهورك، حان الوقت لبدء تصميم بعض المواد التسويقيّة حول هذه الموضوعات، اعتماداً على نوع الحملات التي فكرت فيها.

على سبيل المثال، هناك العديد من العطلات الممتعة على مدار العام، مثل يوم الخيال العلمي أو يوم الشوكولا العالمي، والتي يمكنك الاِستفادة منها لإنشاء حملة إعلانية جذّابة.

بفضل هذه الأنواع من العطلات، يمكنك بسهولة إنشاء مواد تسويقية جذابة ولا تُنسى. 

العب مع السطور

بقدر ما تبدو السطور بسيطة، فهي عناصر تصميم متعدّدة الاِستخدامات أكثر ممّا تتخيل بكثير، تقوم بأكثر من مجرد توصيل النقاط.

يمكن أن تكون طويلة أو قصيرة، منقَّطة أو غير منقَّطة، منحنية أو مستقيمة، أفقية أو رأسية، قطرية أو صلبة، متقطِّعة أو سميكة أو رفيعة.

باِستخدامها في تصميماتك بالطريقة الصحيحة، يمكنك تحسين رسائلك وإنشاء صور مرئيّة ملفتة للنظر.

إليك كيفية اِستخدام الخطوط لزيادة المظهر المرئي لتصميماتك:

• تنظيم المعلومات عن طريق فصل العناصر أو تجميعها.
• يمكن اِستخدام أنواع مختلفة من الخطوط لمحاكاة القوام.
• توجيه العين إلى أقسام معيّنة توفِّر معلومات مهمّة.
• خلق الوهم بالحركة باِستخدام خطوط منحنية.
• قم بعمل بيان عن طريق تغيير أبعاد الخطوط.

لا تتردد في التحكّم واللعب باِستخدام الخطوط وتطبيق الأفكار المذكورة أعلاه قدر المستطاع لإنشاء تصميمات مذهلة.

التعاون هو جوهر التصميم التسويقي

يحدث الاِنفصال الموجود بين فرق التسويق والتصميم عندما يحتاجون إلى التعاون.

هذا أمر مؤسف! خاصّة لأنّ كلا الفريقين يهتمّان بالنتائج.

المفتاح هنا؛ هو أنَّ تصميم التسويق يحتاج إلى أن يكون موحدّاً تحت فكرة الأداء حتى يتمكَّنوا من مواءمة عملهم بطريقة فعالّة من حيث الوقت.

في هذا الصدد:

• يجب أن يكون التواصل موجوداً في كلّ خطوة من خطوات عمليّة التصميم. يمكن أن يساعد هذا في منع التوترات التي من المرجح أن تحدث بسبب ضعف التواصل أو عدمه.
• من خلال العمل مع أدوات تصميم عبر الإنترنت، يمكن لأقسام التسويق والتصميم فهم كيفيّة تحسين سير العمل والتعاون، لتحقيق نتائج ملموسة بسهولة أكبر.
• داخل النظام الأساسي، يمكن لأي شخص من فريقك ترك تعليقات قيّمة، ويمكن لمصممي التسويق تحديد تقدمهم في المشاريع، والأهمّ من ذلك، تنظيم عملهم بطريقة واضحة لكل عضو في الفريق.
• في تصميم الإعلانات، يُعدّ فوتوشوب (Photoshop) أحد الأدوات الرئيسيّة التي يستخدمها مصممو الرسوم للتعبير عن إبداعهم، وذلك على وجه التحديد لأنّه متعدِّد الاِستخدامات بشكل لا يصدق. يسمح للمبدعين بتصميم بعض الأعمال الفنية الرائعة لوسائل التواصل الاجتماعي أو حملات العرض. أو حتى إرسال صور GIF متحرِّكة عبر البريد الإلكتروني.
• ولكن ليس الجميع على اِستعداد لتعلُّم أداة تصميم متطوِّرة مثل فوتوشوب. هذا هو السبب في أنّ هناك بدائل أبسط تكون في متناول اليد، خاصّة للحملات الإعلانيّة التي لها موعد نهائي ضيق.
  وبفضل آلاف القوالب المتوفِّرة وأحجام إعلانات البانر المحدَّدة مسبقاً، سيتمّ تقليل الوقت الذي يقضيه فريقك في إنشاء المرئيات بشكل كبير.

هل تعتبر روابط (gov.) عامل تصنيف في جوجل؟

بواسطة bidsline 01 | أغسطس 7, 2022 | المدونة

ترغب الكثير من الشركات في بيع روابط (gov.) لك، ولكن هل هي حقّاً أكثر قيمة في خوارزميات ترتيب بحث جوجل؟

تقريباً، منذ كانت لدينا محركات بحث، فقد تمّ اعتبار الروابط عملة الويب. يمكن لمن يرتبط بموقعك على الويب أن يقول الكثير حول الجمعيات الخاصة بك، والملاءمة لموضوعات ومناطق محددة، والجدارة بالثّقة، والمزيد غير ذلك.

وعندما ترتبط مواقع ذات سلطة عالية وجديرة بالثقة بصفحتك على الويب، فإنّك تستفيد قليلاً من هذا التَّأييد الضُّمني، عن طريق نقل نظام ترتيب الصفحات إلى صفحتك. ما هو الأكثر موثوقية من الحكومة؟

لا يزال هناك اِعتقاد راسخ؛ بأنّ روابط (gov.) أكثر قيمة ورغبة من الأنواع الأخرى من الروابط، والكثير من الناس على اِستعداد لتحصيل أموالك من أجل إنشائها.

إذن هل الرَّوابط الحكومية (gov.) عامل ترتيب في الواقع؟ دعنا نرى.

الادّعاء: روابط (gov.) كعامل تصنيف

تنشر المواقع الحكومية جميع أنواع المعلومات المهمّة التي ترتبط بها المواقع الأخرى، إحصائيات وتقارير، معلومات صحيّة وماليّة مُهمّة، إعلانات مُؤثّرة، والمزيد.

• يمكنك المُراهنة على وجود ضوابط وتوازنات صارمة، لضمان صحّة هذه المعلومات قبل نشرها على موقع حكوميّ أيضاً.
• يذهب قدر كبير من التَّمويل إلى الاِتصالات الحكوميّة والنَّشر، لدعم إنشاء محتوى عالي الجودة، يمكن للجميع الوصول إليه.
• وبمجرد نشره، تتمّ مشاركة المُحتوى الذي توفّره الحكومة على نطاق واسع، بواسطة وسائل الإعلام الرئيسيّة، ومُستخدمي وسائل التَّواصل الاِجتماعي وجميع أنواع المؤسسات وما إلى ذلك.

لهذه الأسباب، يميل الأشخاص، ومحركات البحث، إلى اِعتبار المواقع الحكومية جديرة بالثّقة إلى حدّ ما.

لذلك عندما تتصل بك وكالة حكوميّة، وتقول إنّها تثق بك أيضاً، يجب أن يكون هذا أمراً عظيماً. يجب أن يكون أكثر أهميّة من رابط ما، من منظمة محليّة غير ربحيّة أو مُدوِّن.

الدَّليل على أنّ الرَّوابط الحكوميَّة (gov.) كعامل تصنيف

لماذا يعتقد الناس؛ أنّ الرَّوابط الحكومية ذات قيمة كبيرة؟ حسناً، إليك أهمّ المزايا التي تُحقِّقها:

• “يمكنك تحقيق مرتبة ثقة أعلى من خلال اِمتلاك مواقع ويب مَوثوق بها، ومعترف بها للغاية، مثل؛ مواقع الويب التعليميّة الحكوميّة والأكاديميّة، التي تربطها بموقعك.”
• “نظراً للسُّلطة العالية جدّاً لمواقع (edu/.gov.)، ستزيد هذه الرَّوابط الخلفية من سلطة مَوقعك، وتصنيفات جوجل الخاصّة بك.”
• “هذه الرَّوابط تمرُّ بمرتبة هامّة. الرَّوابط من مواقع ذات سُلطة عالية مثل هذه، تعزز سلطة المجال الخاصّ بك.”
• “كل رابط (DOFOLLOW)، يرفع من رتبة موقعك.”

إذا كنت تبحث عن تأكيد بأنّ روابط (.gov) ستساعد في تصنيفاتك في جوجل، فلا يوجد نقص فيها. لكن ضع في اِعتبارك المصادر.

الدَّليل ضدَّ روابط (gov.) كعامل ترتيب

تم تبديد هذا منذ وقت طويل، وتمَّ دحضه مراراً وتكراراً منذ ذلك الحين. لكن دعنا نعود إلى عام (2008)، ونرى ما قاله (Matt Cutts) حول روابط (gov.)؛ “عادةً، سياستنا هي: الرَّابط هو رابط. رابط؛ أينما كانت قيمة هذا الرَّابط، فهذه هي القيمة التي نقدمها له. يسأل بعض الأشخاص عن روابط من (DMOZ)، أو روابط من (edu.)، أو روابط من (gov.)، ويقولون؛ “أليس هناك نوع من التَّعزيز؟ أليس الرَّابط أفضل إذا أتى من (a .edu)؟ ” الجواب المُختصر هو: لا، ليس كذلك. إنّها مُجرد روابط (edu.) تميل إلى الحصول على تصنيف صفحات أعلى، لأنّ المزيد من الأشخاص يرتبطون بـ (edu.) أو (gov.)”.

السؤال الأوّل الذي يجب أن تطرحه على نفسك، (وفريق تحسين محركات البحث لديك، سواء كان ذلك داخلياً أو خارجياً)، حول أيّ رابط واحد، على وجه الخصوص، ليس ما هي سُلطة المجال، أو أيٍّ من ذلك.

الأمر الأكثر أهميّة هو، “هل يعقل أن يرتبط هذا الكيان بهذا الجزء المعيّن من المحتوى؟”

هل يعقل أن تقوم وزارة الزِّراعة الأمريكية، بالرَّبط بمدونة شركة السِّباكة الخاصّة بنا، لاِستكشاف مزايا الأنواع المُختلفة من الحنفيات؟ على الاغلب لا. سواء تمّ الوصول إلى الرَّابط عن طريق التَّعليقات غير المرغوب فيها، أو اِختراق إدخال الرَّابط، أو موظف حكومي مُتدنيّ المُستوى، أخذ بِضعة دولارات مقابل ذلك. فَمِن المُرجّح أن تتعرّف عليه جوجل أكثر من عدمه.

وإذا رأيت فريقك يطارد هذه الأنواع من الرَّوابط غير المَنطقيّة، فضع في اِعتبارك الموضوع التَّالي:

ستكون مُتقدّماً أكثر في الحصول على رابط من متجر الأجهزة المحليّ. على الأقلّ لن تقوم جوجل بتخفيض ذلك السعر في الدَّقيقة، التي يتم اِكتشافُها فيه.

روابط (gov.) كعامل ترتيب: قرارُنا

الرَّابط هو رابط. والرَّوابط هي عامل ترتيب مؤكّد في جوجل. ومع ذلك، فإنّ السؤال المحددّ الذي نحقِّقه هنا، هو؛ ما إذا كانت روابط (gov.)، على وجه الخصوص، أكثر قوّة، أو مُختلفة إلى حدٍّ ما، عن أنواع الروابط الأخرى. 

الجواب على هذا السؤال: بالتأكيد لا.

إِنَّ القيمة الموجودة في رابط (gov.) هي ببساطة أنّه رابط، وإذا كنت تحاول التَّلاعب بالنِّظام اِستناداً إلى (TLD)، فقد ينتهي الأمر بهذا الرَّابط بلا قيمة بالنسبة لك على الإطلاق.

لدى جوجل العديد من الإشارات الأخرى الأكثر تأثيراً، و ذات المغزى التي يجب مراعاتُها حول الروابط.

هذا واحد من السَّهل جِدّاً مُعالجته ليكون له أيُّ قيمة للخوارزميَّة. ركّز بدلاً من ذلك على إنتاج محتوى ترغب المواقع الموثوقة، والجديرة بالثِّقة، وذات الصِّلة في المُصادقة عليه، وإعادة مشاركته مع جمهورها.

استراتيجيات العلامات التجارية المحلية

بواسطة bidsline 01 | أغسطس 4, 2022 | المدونة

العلامة التجارية المحليّة هي الطريقة التي تنتقل بها الأعمال التجارية من كونها مجرد مبنى إلى عضو في المجتمع.

تركِّز العلامات التجارية المحليّة على التواصل مع أشخاص حقيقيين في منطقتك، بدلاً من الجماهير المستهدفة الاِفتراضية المكونة من التركيبة السكانية الإحصائية.

نظراً لأنَّ عالمنا أصبح رقمياً بشكل متزايد، فقد يبدو الأمر وكأنَّه خطوة إلى الوراء لاِستثمار الموارد في اِستراتيجيات العلامات التجارية التقليديّة والتركيز على الأخبار الشائعة حول علامتك. لكن تظهر دراسة أجرتها (Small Business Trends) أنَّ (65%) من الميزانيات تُنفَق في المتجر.

ليس ذلك فحسب، بعد جائحة كورونا، وبسبب التباعد الاجتماعي، يبحث الأشخاص بشكل طبيعي عن التفاعلات البشرية، ممَّا يجعل العلامة التجارية الشخصيّة أكثر أهميّة من أي وقت مضى.

أضِف إلى ذلك حقيقة أنّ (75%) من المستهلكين قد غيّروا علاماتهم التجارية خلال الجائحة وهي الآن فرصة ممتازة لاِكتساب عملاء جدد من خلال اِستراتيجية تركِّز على المنطقة المحليّة.

مع كل ما قيل، نظراً للتركيز الشديد على التواجد عبر الإنترنت (خاصة أثناء الوباء)، غالباً ما يتمّ تجاهل العلامات التجارية المحليّة، وقد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ.

في هذا الدليل، سنرشدك إلى كيفية عمل العلامات التجارية المحليّة وكيفية ممارسة اِستراتيجيّات العلامات التجارية المحليّة الجيّدة.

كيف تعمل العلامات التجارية المحلية

لتحقيق أقصى اِستفادة من العلامات التجاريّة المحليّة، دعنا أوَّلاً نحدِّد ما نتحدّث عنه بالضبط. تحتوي العلامة التجارية المحليّة على مصطلحين رئيسيين: “محلي” و”علامة تجارية”.

يشير مصطلح “محلي” إلى نطاق وصول علامتك التجاريّة من حيث المسافة الماديّة.

ولكن فعليّاً يختلف مفهوم “محليّ” حسب كل شركة وكل مجتمع. على سبيل المثال، في مدينة كبيرة حيث تتوقّع المزيد من حركة المرور سيراً على الأقدام، يمكن أن يقتصر نطاقك على كتلة واحدة. في منطقة ريفية، قد تشمل بلدة بأكملها أو مقاطعة.

خطوتك الأولى في العلامة التجارية المحليّة هي تحديد هذا النطاق. عليك أن تعرف أنَّه على الرُغم من أنَّ “محلي” قد يكون نسبيّاً، إلَّا أنَّ هناك مرجعيّة (على سبيل المثال، عندما يستغرق عملائك ساعات للوصول إليك) فَلم يعد ينطبق حتى التعريف الأكثر مرونة لمصطلح “محلي”.

المصطلح الثاني هو “العلامة التجارية”. تصف العلامة التجارية الإجراءات المحدَّدة التي تتخذها لتشكيل تصوُّر الجمهور عن نشاطك التجاري (أي علامتك التجاريّة).

إنَّه يختلف عن التسويق أو الإعلان، وكلاهما يسعى عموماً إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحويل العملاء؛ على سبيل المثال، الاِستثمار في تصنيفات نتائج محرِّك البحث المستندة إلى الموقع هو أحد مجالات التسويق المحلي.

تختلف العلامة التجارية أيضاً اِختلافاً طفيفاً عن التصميم -الذي يركِّز على الصور المرئية – لأنَّ العلامة التجارية تشمل عناصر غير مرئيّة مثل شخصية عملك والنبرة التي تتوجّه بها. مع ذلك، ستستخدم العلامة التجاريّة كل هذه الأدوات المذكورة أعلاه من أجل تعزيز الاِنطباع المثالي لدى جمهورك.

مع أخذ هذه الفروق بعين الاِعتبار، تصبح فوائد العلامات التجارية المحليّة أكثر وضوحاً.

إذا كنت بصدد تشكيل الطريقة التي ينظر بها الناس إلى عملك، فهل هناك مكان أفضل للبدء من منشأك؟ يمكن أن يساعدك اِمتلاك جذورك منذ البداية في الحفاظ على ثباتك حتّى أثناء توسيع علامتك التجارية في أسواق أوسع. بمعنى آخر، بغض النظر عن حجم عملك الآن، لا تنس أبداً من أين أتيت.

استخدام العلامات التجارية المحلية من قبل شركات متنوعة

بشكل أساسي، يمكن لأيّ عمل تجاري أن يستفيد من العلامة التجاريّة المحليّة، لكن سيبدو مدى وتنفيذ ذلك مختلفاً، حسب نوع العمل الذي تديره. سننظر في فئتين شاملتين: الأعمال الرقمية والأعمال التجارية التقليدية.

عادةً ما تسعى الشركات الرقميّة، إلى اِنتشار عالمي أكبر، مع مراعاة إمكانيّة التفاعل مع العملاء في أي وقت وفي أي مكان. قد يتواجد موظفوهم في جميع أنحاء العالم.

لكن قد يكون مؤسس (مؤسسو) الشركة من مكان ما، أو ربما يمكن ربط الفكرة الأوليّة للشركة بمكان معيّن.

لذلك، بشكل أساسي، فإنَّ العلامة التجاريّة المحليّة في هذا السياق تعني اِمتلاك هذا السجل في علامتك التجاريّة من خلال توطين مواقع الويب. يمكن أن تكون هذه لمسة صغيرة تمنح شخصيّة علامتك التجارية، والتي قد يكون من الصعب الحصول عليها في غياب التفاعلات وجهاً لوجه.

ستكون الأعمال التجارية التقليدية، أي تلك التي لديها متجر أو مكتب في موقع مادي، هي الأكثر اِستثماراً في العلامات التجاريّة المحليّة. لن تشمل جهود العلامة التجارية الخاصّة بهم أشياء مثل تصميم الشعار والمتجر واللافتات فحسب، بل تشمل العلاقات الشخصيّة مع العملاء والمجتمع.

لا تزال الشركات التي لديها العديد من مواقع المتاجر الحاصلة على اِمتياز تستفيد من العلامات التجارية المحليّة من موقع واحد معين.

لدينا مثال مشهور (IKEA). على الرغم من أنّ ايكيا تمثل السويد عموماً، إلّا أنّ امتلاكها من حيث أتت قد ساهم في تكوين شخصيتها التجارية الفريدة داخل السوق الدوليّة المزدحمة للأثاث بأسعار معقولة.

استراتيجيات العلامات التجارية المحلية

الآن بعد أن فهمنا ماهيّة العلامة التجاريّة المحليّة وكيف تعمل، دعنا ننتقل إلى بعض اِستراتيجيات العلامات التجاريّة المحليّة الفعليّة. قد تختلف طريقة القيام بذلك وفقاً لعملك ومجتمعك، ولكن بشكل أساسي، تمثِّل هذه بعض أفضل الممارسات الشائعة.

البحث عن مجتمعك المحلي

مثل أي مبادرة تجارية، يجب أن تبدأ العلامات التجاريّة المحليّة مع الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم.

قد تعتقد أنَّ معرفتك بالسكان المحليين هو أمر سهل، لا سيما عندما تكون أنت محليّاً. لكن من المهم دائماً دعم اِفتراضاتك بالبحث.

هناك الاِستراتيجيات المعتادة لتحديد الجمهور المستهدف مثل تجميع البيانات الديموغرافية وإنشاء شخصيّات المشتري والبحث عن منافسيك.

بالنسبة للاِستراتيجيات الخاصّة بالمحليّة، يمكنك الاِستفادة من المزيد من الأساليب الشخصيّة. يمكن أن يكون هذا بسيطاً مثل الدردشة بشكل روتيني مع العملاء في سجلّهم النقدي حول حياتهم في المجتمع.

نظراً لأنَّك في الغالب ستتلقَّى شكاوى شخصيّاً، فهذا يمنحك فرصة أكبر للحوار والتفاهم المستمرين، أكثر من المراجعات عبر الإنترنت التي تكون لمرّة واحدة.

بالإضافة إلى التحدُّث إلى الأشخاص مباشرةً، فأنت تريد أيضاً اِعتبار المجتمع ككل.

يُعدّ الإلمام بالسياسة والقضايا المحليّة أمراً ضرورياً، حيث يخبرك هذا بما ينشغل به الناس في المنطقة. وهذا يعني أيضاً اِمتلاك فهم جيّد للتاريخ المحليّ وكيف شكَّل ذلك قيم المجتمع.

أغلب الناس يشعرون بالفخر والحنين إلى التاريخ المحلي، حتّى لو لم يكبروا بالضرورة في المكان. لذلك تحاول المقاهي والمتاجر المحليّة الحفاظ على هذا الجو غير التقليدي على قيد الحياة بطريقتهم الخاصّة.

استثمر في هوية العلامة التجارية لمتجر مادي

إذا لم تكن قد طوَّرت علامتك التجاريّة بالفعل، فقد حان الوقت الآن للقيام بذلك بمساعدة أبحاث السوق الخاصّة بك.

يمكنك أيضاً العمل مع مصمم لتصميم هويّة العلامة التجارية المرئيّة الأساسيّة (بما في ذلك الشعار والمطبوعات وتحديد نظام الألوان). في هذه الخطوة، سنطبق العلامة التجارية محليّاً من خلال الإشارات المرئية وغير المرئية.

بينما تقتصر العلامات التجارية الرقميّة إلى حدّ كبير على النصوص والصور، فإنَّ الشركات التقليدية لديها الكثير من فرص العلامات التجاريّة. من أهمّها المتجر نفسه، فكل شيء بدءاً من: رنّة الباب إلى التصميم الداخلي إلى الموسيقى المحيطة وحتى الزيّ الرسمي الذي يرتديه الموظفون؛ يمكن تصميم كلّ ذلك لإحداث تأثير عاطفي لا شعوري على الزوّار.

بالنسبة للجزء الخارجي من العمل:

• تُعدّ اللافتات من أهمّ فرص العلامات التجارية الخاصّة بك. يجب أن تتوافق العلامة الجيّدة مع شعارك وعلامتك التجاريّة. يجب أن يكون مقروءاً، ولا يُنسى، وواضحاً بشأن ما يفعله عملك، ومتميّزاً عن البيئة المحيطة.
• اِعتماداً على عقد الإيجار الخاصّ بك، قد تتمكَّن أيضاً من الاِستفادة من الطلاء الخارجي، ولكن في كلتا الحالتين، من الجيّد توفير نقطة تباين الألوان مع علامتك.
• أيضاً، إذا كان لديك أي سيارات أو شاحنات للشركة، فإنَّ غلاف السيارة، حتى لو كان بسيطاً، يسمح بظهور ورؤية علامتك أكثر أمام الجماهير.

تشمل العناصر غير المرئيّة لعلامتك التجاريّة النبرة والشخصيّة. في حين أنّ هذه تظهر في محتوى مكتوب، فإنَّ تقديم تفاعل بشري حقيقي هو أفضل نهج. هذا يعني أنّ الموظفين الذين يتعاملون مع العملاء هم سفراء مهمّون للغاية للعلامة التجارية.

عند تطوير برامج التدريب، اِحتفظ بالعلامة التجاريّة في المقدّمة بالإضافة إلى معلومات حول كيفيّة تنفيذ العمل نفسه.

هناك الكثير من أصول العلامات التجارية الأخرى – مثل التعبئة والقوائم والنشرات الإعلانيّة – والتي ستختلف من شركة إلى أخرى.

تخلق كل هذه الأشياء اِنطباعاً عن علامتك التجاريّة، كما يلاحظ الجمهور عدم وجود اِتّساق في العلامة التجاريّة.

تمثيل عملك على تطبيقات الطرف الثالث والمنشورات المحلية

على الرُغم من أهميّة وجودك الفعلي، تظهر الإحصائيات أنَّ أكثر من (90%) من الأشخاص يتعرفون على الأنشطة التجارية الجديدة عبر الإنترنت حتَّى الشركات المحلية.

تطبيقات الطرف الثالث مثل (Yelp) و(Foursquare) ضرورية ليس فقط لإمكانية اِكتشافك ولكن أيضاً لكيفيّة إدراك علامتك التجاريّة.

• بينما تتضمن هذه التطبيقات مراجعات خارجة عن إرادتك، يمكنك المطالبة بصفحات نشاطك التجاري، ممَّا يسمح لك بإدارة التفاصيل مثل معلومات الاتصال والصور والردود على التعليقات أو الأسئلة السلبية.
• بالنسبة للصور، يعد المصور المحترف اِستثماراً مفيداً لإظهار علامتك التجارية في أفضل حالاتها.
• يمنحك الرد على المراجعات السلبية فرصة لإظهار خدمة عملاء جيدة بشكل علني، وتحويل التجربة السيئة إلى فرصة رابحة للعلامة التجارية.

وسيلة الطرف الثالث الأخرى التي يجب الاِنتباه إليها هي المدوَّنات والمنشورات المحليّة.

يمكن أن يتطلَّب الظهور في واحدة من هذه بعض العمل وبناء العلاقات. أولاً، قم بإجراء أبحاثاً في المنشورات والصحف لفهم طبيعة المحتوى الذي ينشره الصحفيون وما يبحث عنه العملاء. باِستخدام هذه المعلومات، يمكنك صياغة خطاب موجز والاِتصال مباشرةً بالمنشور (عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني) أو مقابلة الصحفيين في أحداث الشبكات المحليّة.

استفد من الإعلانات المحلية

على الرُغم من وجود الإعلانات في مجال التسويق، إلَّا أنَّها تعمل أيضاً على سد الفجوة بين العلامة التجاريّة ونموذج المبيعات. تشمل بعض فرص الإعلان المحليّة اللوحات الإعلانيّة ولافتات السبورات في الشارع؛ والتي يجب عليك وضعها بالقرب من نشاطك التجاري لتشجيع المارة الفضوليين على زيارة متجرك مباشرةً.

بالنسبة لأولئك الذين يتطلعون إلى إنفاق الأموال والإبداع، يمكن أن يكون تسويق حرب العصابات اِستخداماً فعالّاً للمساحة المادية في منطقتك. يتضمن ذلك اِستخدام تقنيات غير تقليديّة للعلامات التجاريّة مثل إنشاء تصميمات جدارية أو منحوتات سريالية لإنشاء إعلانات غير متوقّعة في الشوارع.

في حين أنّ تسويق حرب العصابات يشبه طريقة لوحة الإعلانات أو اللافتة، مع لمسة إبداعية أكبر، لكن لديه إمكانيّة إضافيّة للاِنتشار عبر الإنترنت بالإضافة إلى العلامات التجاريّة المحليّة الفوريّة.

أخيراً، يجب ألَّا تُغفل الدور الذي تلعبه وسائل التواصل الاِجتماعي في الإعلان المحلي. حتى إذا كان متابعونك ينحدرون من جميع أنحاء العالم، توفِّر وسائل التواصل الاِجتماعي الفرصة لإظهار علاقة عملك بالمجتمع المحلي بشكل يوميّ.

كن نشطا في المجتمع

لتشكيل تصوُّر العلامة التجاريّة حقّاً داخل المجتمع، يجب أن تتجاوز علامتك التجارية المتجر.

• يمكن للإعلان تحقيق ذلك إلى حدّ معين، ولكن كل ما يقوله للسكان المحليين هو أنك دفعت أموالاً مقابل مساحة إعلانيّة.
• الطريقة المُثلى لإظهار أصالة علامتك هي إشراك عملك في المجتمع.
  واحدة من أكثر الفرص شيوعاً للاِنخراط في الأعمال التجاريّة هي رعاية حدث محلي، مثل موكب أو ماراثون أو مباراة رياضية مدرسية أو إنتاج مسرحي مجتمعي. تعتمد مثل هذه الأحداث عادةً على التبرُّعات والرعاية من أجل العمل، ويُظهِر أداؤك لهذا الدور تضامنك مع المجتمع.
  حتَّى إذا لم يكن لديك الموارد اللازمة للرعاية، يمكنك التفكير في اِستضافة حملة لجمع التبرُّعات؛ على سبيل المثال، التبرُّع بجزء من مبيعاتك لجمعيّة خيريّة محليّة.
  يعدّ التواجد في المهرجانات المحليّة أو أسواق الشوارع فرصة رائعة أخرى لعرض منتجاتك أمام مجموعة متنوعة من العملاء المحليين لأول مرة، باِفتراض أنّ عملك يتناسب مع هذه الأفكار.
• هناك طريقة رائعة أخرى لعرض علامتك التجاريّة أمام أعين محليّة جديدة وهي الشراكة مع العلامات التجاريّة المحليّة الأخرى.
  تعتمد الشراكة على المنفعة المتبادلة، لذلك ضع في اِعتبارك الصناعات التي تعمل ضمن نطاقك الخاص؛ على سبيل المثال، يمكن لمتاجر الملابس بالتجزئة المشاركة مع صالة ألعاب رياضية محلية لبيع ملابس اللياقة البدنية مع تقديم خصومات على اِشتراكات الصالة الرياضية.

جوجل ساند بوكس “دليل شامل”

بواسطة bidsline 01 | أغسطس 4, 2022 | المدونة

ما هو جوجل ساندبوكس Google Sandbox؟ 

يُعبّر مصطلح جوجل ساندبوكس عن سبب حصول معظم مواقع الويب الجديدة على تصنيفات سيّئة للغاية في صفحات نتائج محرك بحث. قلّة قليلة من الناس يعرفون على وجه اليقين ما إذا كان جوجل ساندبوكس أو “وضع الحماية” موجوداً بالفعل، ولكن يبدو أنّه عامل تصفية تمَّت إضافته إلى خوارزميَّات جوجل في آذار من عام (2004) تقريباً.

نبذة عن جوجل ساندبوكس

في عام 2004، لاحظ مشرفوا المواقع ومحترفوا تحسين محركات البحث (SEO)، أنّ مواقع الويب التي تمَّ إطلاقها حديثاً، وعلى الرُغم من جهود تحسين محركّات البحث (SEO)، لم تكن في مرتبة جيَّدة على جوجل خلال الأشهر القليلة الأولى.

تمَّت فهرسة مواقع الويب الجديدة على النحو الواجب بواسطة جوجل، لكنّ لم يتمّ تصنيفها حتّى بالنسبة للكلمات الرئيسيَّة والعبارات منخفضة المنافسة نسبيَّاً. بينما كانوا يحتلُّون مرتبة جيَّدة في محركَّات البحث الأخرى، مثل (Bing) و (Yahoo).

ويستمرّ تأثير جوجل ساندبوكس هذا من بضعة أسابيع إلى عدّة أشهر. مع الأخذ في الاعتبار أنّ جوجل تريد تقديم محتوى موثوق وعالي الجودة لمستخدميها وقد لا تثق في مواقع الويب الجديدة تماماً، فهذا منطقيٌّ بالفعل.

يعتقد راند فيشكين، على سبيل المثال، أنَّ (SEOmoz) قد تمَّ وضعه في وضع الحماية لمدة (9) أشهر، على الرُغم من ملفّه الشخصيّ القويّ الطبيعي تماماً للرابط الخلفي.

حتّى أنّ هناك نظرية مفادها أنَّ جوجل ساندبوكس كان يدفع الناس إلى إنفاق الأموال على PPC.

في عام 2014، حَظِيَ جوجل ساندبوكس بموجة أخرى من الاهتمام عندما لاحظ مالكو المواقع ومُحسِّنات محرِّكات البحث مرة أخرى أنَّ مواقعهم الجديدة لم يتمّ ترتيبها بالسرعة التي اعتادوا عليها، على نطاق واسع.

تمَّت مناقشة هذا في الغالب في منتديات القبعة السوداء ويمكن أن يكون نتيجة عامل تصفية آخر لمكافحة البريد العشوائي من جوجل.

ما هي وظيفة جوجل ساندبوكس؟ 

قد يكون أصبح واضحاً ممّا سبق أن جوجل ساندبوكس يُمكِّن جوجل من تصفية مواقع “Flash-in-the-Pan” من تلك التي تقدِّم محتوى حديثاً وعالي الجودة.

بما أنَّ مفتاح نجاح محركات البحث هو تقديم نتائج بحث تؤدِّي إلى مواقع ويب مفيدة ومحدَّثة وذات صلة وثيقة بالموضوع، لذا سيتَّخذ جوجل كلّ الخطوات الممكنة لضمان ملاءمة نتائج البحث التي يعرضها لمستخدميه. وفي الحقيقة، تسمح تصفية مواقع الويب الجديدة ومراقبتها بتقديم نتائج أكثر دقّة ضمن (SERPS) الحقيقيّة.

تعريف ساندبوكس

كيف يمكنك معرفة إن كان موقع الويب الخاصّ بك في وضع الحماية؟

في الحقيقة، سيتمّ نقل معظم مواقع الويب الجديدة ضمن المجالات المسجَّلة حديثاً إلى ساندبوكس بمُجرّد معرفة جوجل بالموقع.

حيث سيعثر جوجل على الموقع باتِّباع اِرتباط وارد (IBL) من موقع آخر يزحف إليه جوجل بوت. بعد ذلك، سترى موقع الويب في (Google SERPS) العادي إذا كنت تبحث عن اسم المجال الفعلي، ولكن من غير المحتمل أن يتمّ إدراج موقع الويب لأي من كلماته الرئيسيَّة. 

كذلك، لن تعرض جوجل علامات على أي مواقع ويب أخرى مرتبطة بموقعك على الويب، ولن تعرض صفحات متعلِّقة بموقعك. بالإضافة إلى ذلك، لن يدرج جوجل أي صفحات بخلاف الصفحة الرئيسية (الفهرس).

إذا قمت بتتبُّع إحصائيَّات زوَّار مواقع الويب الخاصَّة بك أثناء وجودها في (Google Sandbox)، فسترى أنَّ جوجل بوت يزحف بانتظام إلى حدٍّ ما وأنَّه يقوم بالزحف، وبالتَّالي الفهرسة إلى جميع صفحاتك.

نظراً لأن موقع الويب الخاص بك جديد، فهو تحت المراقبة في “وضع الحماية”، أي أنّ جوجل يعرف بوجود صفحاتك ويعرف محتواها، لكنَّه لا يدرجها في صفحة (SERPS) الرئيسيَّة.

ما هي مدّة بقاء موقع الويب الخاص بي في Google Sandbox؟

من الصَّعب تحديد المدَّة التي سيبقى فيها موقع الويب في وضع الحماية، وهذا يعتمد على أنواع الكلمات الرئيسيَّة التي سيتمّ إكمالها في (SERPS) الحقيقيَّة، ويمكن أن تصل إلى (6-8) أشهر، والطريقة الوحيدة للخروج من وضع الحماية هي الانتظار.

هناك أخبار جيّدة بالنسبة لجوجل ساندبوكس. إذا كان موقعك يحتوي على مواد ذات صلة بجودة جيّدة، فسيجد طريقه للخروج من وضع الحماية وسيحصل موقعك على التصنيفات التي يستحقِّها في (Google SERPS). حتى أنّه هناك بعض النظريَّات التي قد تعني أنَّه يمكن استخدام وقتك في وضع الحماية بحكمة لتحسين تصنيفاتك النهائيَّة.

لا تنسى أيضاً هناك محركات بحث أخرى غير جوجل. يتمّ استخدام (MSN) على نطاق واسع بفضل قوّة مايكروسوفت التي تقف وراءه، فمن المحتمل أن يُصبح لاعباً أكبر في عالم محركات البحث في المستقبل الجديد. في وقت كتابة هذا التقرير، كانت (MSN) أو محركات البحث الأخرى مثل (Yahoo)! ولا يحتوي (Alta Vista) على عامل تصفية “وضع الحماية” وسيتم إدراج مواقع الويب الجديدة في القائمة بسرعة ويجب أن تبدأ في توجيه حركة المرور إلى موقعك.

إقرأ أيضا: كيفية اختيار أفضل وكالة تحسين محركات البحث 

لماذا تعتبر نظريّة Sandbox منطقيَّة؟

إليك أهمّ النقاط التي يحققها ساندبوكس:

• إنّ منع مواقع الويب الجديدة من التّصنيف يمنح جوجل مزيداً من الوقت لتقييم جودة موقع الويب ومحاربة البريد العشوائي. ألا تعتقد أنَّ اقتحام موقع ويب عمره أسبوع فجأة الـ SERPs للحصول على كلمة رئيسيّة تنافسيّة، وتَغلَّبه على الصفحات التي تمّ ترتيبها هناك لسنوات أمرٌ مريب؟!
• إلى جانب ذلك، نعلم جميعاً أنَّ الروابط الخلفيَّة هي أحد أهمّ عوامل الترتيب. ومن المستبعد جدَّاً أن تجمع الصفحات الموجودة على موقع ويب جديد ملفات تعريف روابط خلفية قويَّة في غضون أسابيع قليلة.
• بالإضافة إلى ذلك، يعتقد العديد من مُحسّنات محرّكات البحث بشدَّة أنّ Google تأخذ في الاعتبار سلوك المستخدم في خوارزميَّات الترتيب الخاصَّة بهم من خلال معدَّلات النقر إلى الظهور، ووقت السكون، والمقاييس الأخرى، التي يمكنهم جمعها وتحليلها.
  يُلاحظ أنَّ جوجل يمكنه ترتيب المحتوى الجديد في مرتبة أعلى في نتائج البحث لفترة قصيرة من الوقت لفهم ما إذا كان يلبِّي نيِّة المستخدمين من خلال النظر في سلوك الزوَّار.

ما الذي يمنع موقع ويب جديد من الترتيب؟

تُعدّ الخبرة والمصداقيّة والجدارة بالثقة (E ‑A -T) لموقع الويب أحد أهمّ خصائص الجودة بالنسبة لجوجل. علاوةً على ذلك، هناك روابط خلفيّة والعديد من العوامل الأخرى. من المستبعد جدَّاً أن يكون موقع الويب الجديد قادراً على كسب ثقة جوجل في غضون شهر أو شهرين فقط.

فيما يلي قائمة بالعوامل التي قد تمنع موقع ويب جديد من الترتيب:

• نقص المحتوى
  قد لا ترى جوجل صفحات كافية على موقع الويب الخاصّ بك لفهم مدى صِلتها بالموضوع. قد يحتاجون إلى مزيد من البيانات لتحديد ما يجب فعله مع موقع الويب الخاصّ بك وما هي مجموعة الكلمات الرئيسيَّة (الموضوع) التي ينتمي إليها.
• قلّة وجود إشارات المستخدم
  كما ذكرنا أعلاه، يَثق العديد من مُحسّني محرّكات البحث من أنَّ نسبة النقر إلى الظهور ومعدَّل الارتداد، ووقت السكون، من بين عوامل الترتيب. إلى أن تُعالج جوجل المزيد من البيانات السلوكيَّة لموقعك على الويب، وتقارنها بالمواقع الأخرى، فقد تُؤجّل تصنيفها للكلمات الرئيسيَّة الشائعة.
• عدم وجود روابط خلفية عاليَّة الجودة
  الروابط الخلفية (جنباً إلى جنب مع المحتوى و”RankBrain”) هي واحدة من أفضل (3) عوامل تصنيف لجوجل. إذا كان المحتوى الخاصّ بك يحتوي على ملف تعريف ارتباط خلفيّ ضعيف ولم يكن موقع الويب الخاصّ بك قويَّاً بما يكفي لإثبات مصداقيّة وقوّة الروابط الداخليَّة، فلماذا تصنِّفه جوجل على المواقع الأخرى ذات الروابط الخلفية القويّة؟
• أظهرت دراسة (ahrefs) الخاصَّة لعوامل الترتيب وجود علاقة قويَّة بين عدد مجالات الإحالة والتصنيفات.

كُن حذِراً! يمكنك إنشاء عدد قليل جدَّاً من الروابط الخلفيّة في شهر واحد فقط، ولكن إذا لم تكن عالية الجودة، فسيتجاهلها جوجل.

قد تؤدّي ملفات تعريف الروابط الخلفيَّة المشبوهة المتزايدة بسرعة والإفراط في تحسين نصّ الرابط إلى الحصول على عقوبة.

كيف يمكنك تجنُّب أو تقليل فترة الحماية؟

يسأل الخبراء؛ هل يمكنك تجنُّب “فترة الانتظار” هذه من خلال المحتوى المتميِّز وإنشاء روابط ذات جودة عالية؟

يقول (Bill Sebald)؛ في تجربتي، نعم. انظر إلى Sparktoro.com كمثال.

إليك لقطة شاشة من (Ahrefs Site Explorer) تعرض ملفّ تعريف الارتباط الخلفيّ الخاصّ به.

وإليك عدد الكلمات الرئيسيَّة المجانيَّة وزيارات البحث

تبدو رائعة حقًا!

ولكن عند إلقاء نظرة فاحصة، لم يتمّ تصنيف (Sparktoro) لأي كلمات رئيسيَّة كبيرة ا

لحجم في أفضل (10) حتى الآن (باستثناء الكلمات الرئيسيَّة للعلامة التجاريَّة).

في الواقع، يُعدّ إطلاق علامة تجاريَّة جديدة وموقع ويب جديد فرصة للقيام بعلاقات عامَّة رائعة وبناء الروابط.

إليك بعض الأشياء التي يمكن أن تحدث وقت الإطلاق لتشغيل الروابط والمشاركة والاشتراكات وفرصة أفضل للترتيب في وقت أقرب، حسب رأي (Andy Crestodina) المؤسِّس المشارك لشركة (Orbit Media) انشر مجموعة من المقالات في المدونات ذات الصلة:

• قم بإجراء مقابلة مع مؤثِّر ذي صلة واجعل ذلك أوّل منشور على مدوَّنتك.
• اطلب من الأصدقاء الذين لديهم برامج تسويق عبر البريد الإلكتروني إضافة موقعك إلى أسفل رسائل البريد الإلكتروني الخاصَّة بهم في ذلك الأسبوع في “حملة PS”.
• اِستضِف حدثاً وادعُ المؤثِّرين المحلييِّن للحضور لمشاهدة مقاطع فيديو قصيرة على وسائل التواصل الاجتماعيّ.
• اِنشر بحثاً أصليَّاً جديداً على الموقع الجديد، ثم تواصل مع أصحاب البودكاست لمعرفة ما إذا كانوا يرغبون في التحدُّث عنه في برامجهم.
• أنشئ تبرُّعاً مجانيَّاً للمؤسّسات غير الربحيَّة التي تبدأ في قبول الطلبات في ذلك اليوم. اِبقِ وسائل الإعلام على علم.
• تتضّمن المجموعة النهائيَّة من النصائح في قائمة التحقُّق الخاصَّة بإطلاق موقع الويب بعض الأفكار الأخرى. هناك مليون طريقة صغيرة لتحويل ولادة موقع الويب الجديد الخاصّ بك إلى القليل من الأخبار والاهتمام والروابط وحركة المرور.